Grup DiR, la cadena de gimnasios de referencia de Barcelona ha lanzado una nueva campaña coincidiendo con el inicio de la primavera: “Como siempre, vamos a más”, una declaración de intenciones de la empresa que resume la esencia de su nueva línea de negocio y su transición hacia un modelo de clubs boutique.
La campaña de primavera de la cadena de gimnasios pone el foco en su transición hacia un modelo boutique
DiR, referente del fitness en Barcelona desde 1979, ha iniciado una nueva etapa estratégica con la apertura del primer club boutique de la ciudad: DiR Tuset Boutiques. Este nuevo espacio representa un salto cualitativo en la oferta de la cadena, ya que permite a las personas abonadas disfrutar de una experiencia híbrida que combina lo mejor del fitness tradicional con la especialización y el nivel premium de los estudios de actividades personalizadas. El lema de la campaña, “Como siempre, vamos a más”, refleja el espíritu innovador del proyecto y el ADN de DiR. La compañía, que fue la primera cadena de gimnasios en operar en la ciudad, ha evolucionado continuamente para dar respuesta a las necesidades de tres generaciones de personas aficionadas a la actividad física.
La nueva campaña consta de un pack de materiales con un vídeo principal, píldoras para redes sociales y fotografías que muestran los espacios y el ambiente sensorial del modelo boutique, así como el abanico de actividades que se ofertan. Los abonados y abonadas pueden disfrutar de 1.400m2 de fitness, una de las salas más grandes del centro de la ciudad, y de varias boutiques de especialización como un box de HYROX, una sala de Bootcamp, una de ciclismo indoor, un estudio de pilates, uno de yoga, dos salas de actividades dirigidas con 27 especialidades diferentes y un SPA urbano con un circuito de agua termal y butacas de masaje japonés.
“Como siempre, vamos a más” resume la esencia del proyecto: ofrecer una propuesta diversa y versátil que permite entrenar de múltiples formas, combinar fuerza y flexibilidad o ganar músculo, mientras se trabaja la postura. DiR se diferencia precisamente por la amplitud y calidad de su oferta y esta campaña consigue sintetizar el perfil de la compañía: innovación, variedad y una visión integral del bienestar.
Esta iniciativa publicitaria presenta un look & feel moderno, claro y aspiracional, que une una estética cuidada con naturalidad y cercanía. El tono es inspirador, accesible y alejado de cualquier tipo de presión estética. A través de esta narrativa, Grup DiR reafirma su compromiso con la promoción de la actividad física, su apuesta constante por la innovación y por escuchar activamente las necesidades de las personas usuarias.
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Sobre Grup DiR
DiR es la cadena de gimnasios de referencia de Barcelona que ofrece, desde 1979, experiencias premium que combinan actividad física, salud y bienestar con un estilo de vida urbano. Con la misión de mejorar la calidad de vida de las personas y promover la salud, la compañía innova constantemente para mantenerse a la vanguardia del fitness, tanto en instalaciones como en entrenamientos, y para seguir aportando un retorno positivo a la sociedad. Actualmente dispone de 20 establecimientos en Barcelona y Sant Cugat.
