Total Fitness acaba de incorporar Pilates Reformer a su oferta con la apertura de un nuevo estudio en su club de Wilmslow, Reino Unido. La cadena se suma así al creciente número de grandes operadores internacionales que están introduciendo esta disciplina en sus centros. En este caso, lo hace a través de The Women’s Gym, su concepto dirigido exclusivamente a mujeres, con un estudio equipado con 10 reformers y una programación de alrededor de 30 clases semanales.
Una tendencia que sigue ganando operadores
La incorporación de Total Fitness refuerza una tendencia que se está extendiendo entre las principales cadenas de gimnasios. En los últimos meses, diferentes operadores internacionales han comenzado a integrar Pilates Reformer en sus instalaciones, ya sea dentro de la cuota, mediante estudios específicos o como servicio adicional de pago.
Total Fitness ha optado por esta última fórmula. El nuevo Reformer Pilates by The Women’s Gym funciona mediante créditos independientes de la cuota habitual, lo que convierte la actividad también en una nueva vía de ingresos para el operador. La promoción inicial ofrece dos sesiones por 30 libras, mientras que las tarifas habituales parten de 24 libras por clase y llegan hasta 340 libras por un paquete de 20 sesiones.
10 reformers y 30 clases cada semana
El nuevo estudio de Wilmslow dispone de 10 equipos Merrithew SPX Max y ofrecerá aproximadamente 30 clases semanales, impartidas por instructores formados específicamente tanto en Pilates suelo como en Reformer.
La programación se estructura en cuatro formatos —Signature, Flow, Burn y Power— definidos por la intensidad y el objetivo de la sesión en lugar de por niveles tradicionales como principiante, intermedio o avanzado.
Signature propone un trabajo global orientado al movimiento y la fuerza; Flow ofrece una sesión más pausada; Burn incrementa la intensidad del entrenamiento; y Power pone un mayor énfasis en el desarrollo de la fuerza.
Pilates Reformer como puerta de entrada al entrenamiento de fuerza
Uno de los aspectos diferenciales del proyecto es su vinculación con la estrategia de Total Fitness para atraer a más mujeres al entrenamiento.
El concepto se ha desarrollado a partir de investigaciones realizadas por la compañía sobre las barreras que encuentran algunas mujeres a la hora de incorporarse a un gimnasio. Entre los resultados utilizados para diseñar el estudio, Total Fitness señala que un 12% de las mujeres encuestadas consideraba que tendría que “sentirse mejor” antes de incorporarse a un gimnasio o entorno de fitness.
La compañía considera además que Pilates Reformer puede funcionar como una vía más accesible hacia el entrenamiento de fuerza.
Sophie Lawler, CEO de Total Fitness, explica que la compañía reconoce que Reformer es un área de fuerte crecimiento en el mercado y considera que puede desempeñar un papel especialmente relevante como producto dirigido exclusivamente a mujeres. Según Lawler, la investigación de la empresa apunta a que puede facilitar el acceso de las mujeres al entrenamiento de fuerza frente a un entorno convencional de gimnasio.
Un producto adicional a la cuota
El planteamiento comercial resulta especialmente significativo. Las clases no están incluidas en la cuota de Total Fitness ni de The Women’s Gym, sino que se adquieren mediante créditos con una validez de seis meses. La propia compañía explica que ha optado por este sistema para mantener sin cambios las tarifas generales de afiliación.
Las socias de Total Fitness Wilmslow y The Women’s Gym pueden comprar los créditos y reservar las sesiones mediante la aplicación de Total Fitness. Además, determinadas clases estarán disponibles para mujeres no socias a través de ClassPass.
Total Fitness amplía su concepto para mujeres
The Women’s Gym nació en Wilmslow en 2024 como una propuesta de Total Fitness específicamente diseñada para mujeres. Actualmente el concepto está presente en Wilmslow y Whitefield.
La incorporación de Pilates Reformer amplía ahora esta estrategia y, al mismo tiempo, sitúa a Total Fitness dentro del creciente grupo de grandes cadenas que están incorporando esta modalidad a su oferta, confirmando que el Reformer continúa ganando terreno dentro de los modelos de gimnasio generalista.
