HYROX, Red Bull y Reebok son marcas reconocidas. Pero ¿qué aportan realmente a un estudio de fitness en España o Portugal? El artículo analiza cómo pueden aprovecharse estas alianzas y qué efecto pueden tener en la actividad y los resultados de un centro. Es la cuarta entrega de una serie de seis artículos de F45 Training.
Conseguir que una persona entre por primera vez en un estudio cuesta dinero. Puede llegar por un anuncio en redes sociales, por recomendación o después de pasar varias veces por delante del local. Si el coste de captación baja, el negocio gana margen. Si no baja, por buena que sea la fidelización, será difícil compensar las bajas de socios.
HYROX cambia, para empezar, el motivo por el que entrenan los socios. La cuota del gimnasio no tiene una fecha marcada en el calendario. Por eso muchos socios aflojan en julio, dejan de acudir en agosto y no terminan de recuperar la rutina en septiembre. Las pausas y las bajas se concentran en esos meses y también en diciembre; los operadores españoles lo saben bien. Una competición plantea lo contrario: hay un día señalado y una razón para seguir entrenando incluso a finales de agosto, cuando el barrio se vacía porque mucha gente se ha ido de vacaciones.
Quien se prepara para un objetivo concreto suele acudir más a menudo y mantener su cuota durante más tiempo. Cuando esto sucede con muchos socios, el efecto en el negocio es considerable.
España se ha convertido en uno de los mercados europeos más importantes para HYROX, como refleja el calendario de la temporada 2026/27. Tenerife abrió la temporada en septiembre en el Recinto Ferial. Después llegan Valencia, del 15 al 18 de octubre; Barcelona, del 11 al 15 de noviembre en Fira Gran Via; Bilbao, el 6 y 7 de febrero; Madrid, del 17 al 21 de marzo; y Málaga, del 14 al 18 de abril. Son seis pruebas en seis ciudades. Para la mayoría de los operadores españoles habrá una competición a una distancia razonable por carretera o en avión casi cada trimestre. Un estudio de Sevilla puede preparar a sus socios para Málaga; uno de Zaragoza, para Barcelona o Madrid. El calendario ya les da un objetivo para entrenar.
El calendario es importante, pero también lo es la posición que ocupa F45 Training en el mercado. Los estudios boutique españoles compiten, por un lado, con cadenas de bajo coste y horario amplio, como Basic-Fit, VivaGym y McFIT. En precio y disponibilidad, estas cadenas tienen ventaja. Por otro lado, los boxes de CrossFit ya ofrecen preparación para HYROX, aunque su propuesta puede resultar exigente para quien empieza. F45 Training se sitúa entre ambos modelos: ofrece clases colectivas dirigidas, con una programación adaptable que puede acompañar al socio desde su primera sesión hasta la competición.
Además, muchos ejercicios decisivos en HYROX ya forman parte de las clases de F45 Training: empuje de trineo, remo, lanzamientos de balón a la pared y burpees con salto de longitud. El operador no tiene que crear un servicio desde cero. Puede organizar su programación en torno a una prueba. Los grupos de preparación, las inscripciones en equipo, la presencia del estudio en la meta y las fotografías de los participantes también pueden convertirse en herramientas de captación local.
F45 Training facilita esa tarea con programas para los estudios que combinan ambas marcas, entre ellos F45 HYROX Run Club y clases específicas de preparación. Se incorporan al horario habitual sin exigir más espacio, una inversión adicional en instalaciones ni nuevas titulaciones. Este año, F45 Training ha participado en doce pruebas de cuatro continentes, en ciudades como Londres, Berlín, Nueva York, Miami, Washington D. C., Sídney, Singapur, Ciudad del Cabo y Seúl. En algunas ha instalado un F45 Lounge, un espacio para la recuperación de los participantes y el encuentro con la comunidad, que también da visibilidad a la marca.
Para los entrenadores también supone un cambio. Preparar a alguien para competir en una fecha concreta exige trabajar los objetivos, el ritmo de carrera y el aumento progresivo de las cargas. Además, permite medir el trabajo del entrenador por algo más que la asistencia a clase.
Red Bull aporta algo distinto. HYROX da a los socios un objetivo; Red Bull puede dar visibilidad al estudio. Muchos centros de la red española están a pie de calle, en barrios con mucho movimiento, en esquinas con grandes cristaleras y terrazas enfrente. Esa ubicación hace que un evento tenga más alcance. Una producción que un estudio independiente difícilmente podría costear por sí mismo puede atraer las miradas de quienes pasan cada día por delante. Durante los primeros meses después de la apertura, esa visibilidad resulta especialmente valiosa.
La colaboración incluye más que un evento puntual: productos que el estudio puede vender, muestras en centros y competiciones, contenidos creados conjuntamente por deportistas de F45 Training y creadores de Red Bull, y acceso de los socios a las actividades de fitness de la marca. Su recurso con mayor recorrido es F45 PEAK500, una competición propia que los franquiciados pueden organizar con Red Bull como socio global. Un evento aislado llama la atención durante una noche; uno que se repite puede hacerse un hueco en la agenda del barrio y generar nuevas oportunidades para captar socios.
La colaboración con Reebok tiene un rendimiento más fácil de medir. La venta de ropa deportiva puede generar ingresos y márgenes propios. Si el producto se presenta bien en el estudio, algunos socios comprarán sin que sea necesario añadir clases al horario. También hay un efecto sobre la imagen del centro: la ropa técnica del equipo transmite profesionalidad y los socios que llevan prendas con el nombre del estudio le dan visibilidad fuera del gimnasio.
La colección F45 Training | Reebok se lanzó el 2 de abril de 2026 en Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda y Reino Unido, y llegó a Canadá y Corea en mayo. Está previsto que llegue a los estudios españoles en los próximos meses.
F45 Aribau, en Barcelona, ya ha presentado la colaboración en su ciudad. El estudio y Reebok organizaron un gran evento para dar a conocer la alianza antes de la llegada de la colección a España. Su propietaria, Sarah Alberti, lo explica así: «Reebok aporta credibilidad, experiencia en rendimiento y un atractivo componente de estilo de vida a la experiencia de los socios de F45».
FIT Rewards reúne varias de estas ventajas en un mismo programa. Desde septiembre de 2025, los socios acumulan puntos por su actividad en el estudio, en casa y por sus registros en F45 Challenge. Pueden canjearlos por más de 150 recompensas, entre ellas ropa, suplementos, alimentos, bebidas y productos tecnológicos. Participan Reebok, Lingo by Abbott, Hume Health, Greenher, Fuel Up, Shear Science y Lumira. El grupo negocia y pone este sistema a disposición de los estudios sin coste para ellos. Con Bring a Friend, los puntos también pueden convertirse en un código para invitar a otra persona a una clase. Así, una herramienta de fidelización sirve también para captar posibles socios.
Passport tiene un interés especial en España. Los socios con cuota ilimitada pueden entrenar en estudios F45 Training de todo el mundo cuando viajan, lo que ayuda a mantener la continuidad durante las vacaciones. A la vez, los centros españoles pueden recibir a quienes visitan ciudades como Málaga, Barcelona o Valencia y las islas. En verano llegan socios británicos, alemanes y de los países nórdicos precisamente cuando muchos socios locales están fuera. Para un estudio, esas visitas pueden ayudar a mantener la asistencia en agosto. Algunos visitantes regresarán al año siguiente y otros recomendarán el centro cuando vuelvan a casa. Passport y Bring a Friend son las dos recompensas más canjeadas del programa.
Estas alianzas no llenan las clases por sí mismas. Su valor depende de cómo las aproveche cada operador: programar entrenamientos para una prueba, invitar al barrio a un evento o preparar la venta de ropa y formar al equipo para presentarla. La marca proporciona los recursos; el estudio decide cómo utilizarlos.
El acceso a recursos compartidos es una de las ventajas de pertenecer a una red de franquicias. Desarrollar por cuenta propia una programación contrastada, una comunidad de operadores con quienes intercambiar soluciones y alianzas de esta dimensión exigiría años y una inversión considerable. Aun así, disponer de esos recursos no sustituye la gestión diaria del estudio. Su rendimiento depende de cómo los utilice cada franquiciado.
CÓMO APROVECHAR ESTAS ALIANZAS
Para un franquiciado de España o Portugal, hay cuatro decisiones concretas que pueden marcar la diferencia.
Formar un equipo para participar en HYROX. Con seis pruebas en España a lo largo de la temporada, es posible elegir una que quede relativamente cerca. Los operadores portugueses pueden viajar a Madrid o Málaga hasta que vuelvan a celebrarse pruebas en Portugal. Inscribir al equipo, preparar juntos la competición y compartir después la experiencia y las fotografías.
Organizar un F45 PEAK500. Aprovechar la ubicación del estudio y convertirlo en una cita para el barrio que pueda repetirse al año siguiente.
Preparar la llegada de Reebok. Reservar espacio para exponer la colección e informar al equipo para que pueda explicar los productos desde el primer día.
Dar a conocer Passport a los socios que viajarán en verano y preparar el centro para recibir a visitantes. Los desplazamientos se producen en ambos sentidos, y en agosto el programa puede resultar especialmente útil.
Las entregas anteriores de la serie han abordado la evolución del mercado, la programación de los estudios y los recursos que aporta una red. La próxima se centrará en un caso concreto: un franquiciado, una ciudad, doce meses y los resultados obtenidos.
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