Lululemon ha despedido 100 empleados a medida que la compañía reestructura su negocio Studio. Los recortes se derivaron de la decisión de Lululemon de “integrar completamente“ la plataforma de fitness lanzada recientemente. El hecho de prever incrementos en su facturación del 17% no ha cambiado los planes de la compañía, indicando que a la mayoría de los empleados afectados se les ofrecieron otros roles en la empresa.
“Este cambio, así como nuestra estrategia evolucionada de una oferta centrada en hardware a una que también se enfoca en servicios digitales basados en aplicaciones, permite a Lululemon impulsar mejor el valor a largo plazo a través de nuestras ofertas de abonos y crear conexiones más profundas con nuestra comunidad de invitados”, comentó además el portavoz de la compañía a Footwearnews.
Lululemon adquirió Mirror, la startup de fitness que comercializaba espejos inteligentes para entrenamientos caseros, por 500 millones en 2020. En 2022, Lululemon lanzó su plataforma Lululemon Studio, que ofrece más de 10.000 clases a pedido y transmitidas en vivo que han estado disponibles con una suscripción Mirror. El nivel de abono de Lululemon Studio inicialmente requería la compra de Lululemon Studio Mirror, pero la compañía luego agregó una opción más económica que no requería el dispositivo.
Lululemon comenzó su andadura en la industria del fitnes en 2019, al adquirir acciones de Mirror, la empresa enfocada en los entrenamientos a través de espejos inteligentes, y en plena pandemia y encierros, compro el 100% de la compañía, pero al igual que ocurrió con Peloton, al final de los encierros debidos a la pandemia, la compañía perdió 443 millones de euros, lo que decidió a la empresa plantearse la venta de Mirror.
En junio, Lululemon reportó sólidos resultados para el primer trimestre, contrarrestando una tendencia de debilidad y pérdida de ganancias en el comercio minorista. La marca athleisure, que generalmente atiende a consumidores de mayores ingresos, logró mantener un modelo de venta de precio completo mientras otros minoristas implementan promociones a gran escala.
Tras estos resultados, Lululemon mejoró su perspectiva para el año y ahora busca beneficios por acción que oscilen entre 11,74 y 11,94 dóares. Se proyecta que los ingresos alcancen un rango de entre 9.44 mil millones a 9.51 mil millones de dólares.
Con la noticia de los recortes, Lululemon se ha convertido en el último minorista en reducir personal en medio de un entorno minorista turbulento. Desde principios de 2023, Under Armour, REI, Amazon, Bolt, Everlane, Kohl’s, Saks, Wolverine, David’s Bridal, Gap y más empresas minoristas y tecnológicas han anunciado importantes recortes en su plantilla.
Fuente: Footwearnews
