La empresa se acogió al Capítulo 11 de la ley de quiebras y dijo que la taiwanesa Johnson & Johnson Health Technologies adquiriría todos sus activos por 37,5 millones de dólares en efectivo. BowFlex achacó su quiebra al entorno post-pandémico y a los persistentes vientos en contra macroeconómicos. También que recibió el interés de múltiples empresas, pero eligió a Johnson Health Tech porque maximizará el valor para sus partes interesadas a través de este proceso.
La financiación del deudor en posesión de 25 millones de dólares permitirá a BowFlex (BFX) operar con normalidad y mantener a sus empleados en nómina. Las acciones de Penny Stock cayeron un 5% en las operaciones previas a la comercialización.
En noviembre, la empresa matriz Nautilus había cambiado su nombre a BowFlex, con la esperanza de atraer nuevos usuarios convirtiéndose en “sinónimo de fitness en casa“.
Los fabricantes de equipos de fitness para el hogar han tenido problemas a medida que los usuarios han vuelto a los gimnasios desde la pandemia.
BowFlex se ha especializado en entrenamientos en casa durante 40 años, pero en la última década cambió sustancialmente. La compañía puso a la venta su marca StairMaster en 2009 y todos los activos comerciales de Nautilus a Core Health & Fitness en 2014. En 2020, la empresa vendió la marca de equipos B2B Octane a TRUE Fitness, y en 2021, adquirió la startup suiza VAY y añadió opciones de seguimiento del ejercicio a su aplicación y mancuernas inteligentes, pero el precio de las acciones de la marca se desplomó a raíz de la pandemia, lo que la obligó a considerar la venta.
