Algunas pandemias golpean con tanta fuerza que no dejan lugar a la duda (pensemos en los últimos años de Covid), mientras otras se escabullen en la penumbra, como la epidemia de soledad que afecta a muchos jóvenes en estos momentos, con una fecha de caducidad más larga que la del Covid y acompañada de una crisis de salud mental. El Profesor dr. Carl C. Rohde nos habla del deseo de resiliencia y sociabilidad de la generación Z.
Soledad
Aquí algunas citas de la Generación Z, reconocidas enfáticamente por mis estudiantes de la Generación Z y cazadores de moda en todo el mundo. ”La mayoría de la gente de mi edad vende mucho, sólo para quedarse quieto” ”Mi plan de jubilación es morir en algún lugar de las guerras climáticas”. ”Es tremendamente injusto que por mucho que trabaje, la riqueza de mis padres probablemente sea el mayor indicador de mi riqueza futura”. ”Nos estamos ahogando en la inseguridad, sin ayuda a la vista”. Por supuesto, también hay jóvenes confiados y optimistas, pero las citas representan el estado de ánimo general. Desde la polarización generacional en Occidente hasta la generación «plana» en China, pasando por la generación del alquiler. No ayuda que las cohortes de mayor edad caractericen a la Generación Z como la Generación Copo de Nieve: encantadora a la vista pero que se derrite rápidamente.
Puede que esto no parezca divertido, pero abre nuevas oportunidades para el fitness y su futuro. Ya estamos viendo cómo nuestro sector pasa del aspecto físico a la salud. Como observa uno de los líderes del pensamiento de Dubai, y no es el único: «El ejercicio se ha convertido en estilo de vida. El ejercicio se centra menos en los resultados: perder peso, ganar musculatura. Se está convirtiendo en una parte habitual de tu vida, optimizando muchos aspectos de ella. Te hace sentir mejor, mejora tu estado de ánimo, estructura el día, te capacita, te hace más fuerte, menos estresado, más móvil y más sano, aporta calidad de vida. Cada vez más gente se da cuenta de esto».
Las generaciones mayores siempre han estado motivadas por los beneficios del «ejercicio físico como potenciador de la salud» (úsalo o piérdelo). Y es normal, ya que es la primera vez que entran en el mercado de las citas. Aunque este motivo no está desapareciendo, y menos en la era de Instagram, su contexto socioemocional se está transformando. Más que las generaciones anteriores, la Generación Z está experimentando la dureza de la carrera de ratas contemporánea (global). También se dan cuenta de que los Estados del bienestar se ocupan menos de ellos, no están nada seguros de poder disfrutar de una pensión decente en el futuro. La combinación de todo ello conduce a una búsqueda más urgente de la autorresponsabilidad, impregnada de un mayor sentimiento de vulnerabilidad. ¿Cómo hacer frente a esta amalgama emocional-motivacional? Ampliando la autonomía. Tomando las riendas.
Es por eso que la Generación Z está acudiendo en masa a los gimnasios.
Redes sociales dañinas
No es solo la nueva urgencia de mantenerse saludable y resiliente lo que impulsa a la Generación Z, se trata igualmente de su deseo intensificado (pospandémico) de sociabilidad. El auge de lo Uber-Social se remonta en parte a los bloqueos que experimentó la Generación Z en sus años de formación. Sin embargo, hay más en juego: un tsunami de investigaciones serias muestra cuán perjudicial es el uso excesivo de las redes sociales. El psicólogo Jean Twenge, por ejemplo, señala que la última década, en la que la salud mental de los adolescentes se ha deteriorado significativamente, es también exactamente el período en el que los teléfonos inteligentes se generalizaron. Otra investigación muestra que los niños que reciben teléfonos a una edad más temprana desarrollan peores problemas de salud mental. Una cita de una tercera investigación: “El aislamiento social, medido por el tiempo promedio que se pasa solo, aumentó de 205 minutos por día en 2003 a 333 minutos por día en 2020. La disminución es más marcada para las personas más jóvenes de entre 15 y 24 años”.
¿Adivina qué hace la Generación Z cuando pasa más tiempo a solas? Otra cita de investigación: “Dadas las estadísticas de cinco a ocho horas diarias de conexión en línea durante la infancia, estimamos que esto podría desplazar entre 1.000 y 2.000 horas al año que de otro modo se pasarían en diversas interacciones cara a cara. ”Por último, pero no menos importante, dos citas de Robin Dunbar: “La soledad es tan perjudicial para la esperanza de vida como fumar 15 cigarrillos al día”. Y: ”Un sistema de apoyo social débil aumenta las posibilidades de morir en aproximadamente un treinta por ciento”.
Tal vez pienses que no carecen de interés los resultados de estas investigaciones, pero ¿qué tienen que ver con mi negocio? Mi respuesta: ¡Cuanto más, mejor! Cuanto más consigas integrar y afinar estos nuevos conocimientos sobre los estados mentales de los jóvenes en tu gimnasio y en tus ofertas, más relevante serás. Cuanto menos lo hagas, más te marchitarás. No es que centrarse en la salud y la sociabilidad sea algo nuevo en nuestra industria. Ahora, sin embargo, se trata de adaptarlos a las necesidades y la mentalidad de la nueva generación joven.
¿No deberíamos resolverlo juntos?
Este «ajuste a las necesidades y mentalidades de la nueva generación joven»: ¿no deberíamos descubrirlo juntos? Mi trabajo de investigación como profesor consiste en reunir grupos de Cool Hunters (a menudo estudiantes, pero también participantes de empresas o representantes de sucursales). Les proporciono tendencias relevantes de primera categoría. A continuación, van a la «caza» de semillas frescas y «cool» (= atractivas e inspiradoras) de nuevos desarrollos en relación con la tendencia o tendencias presentadas. Los entrenamos y recopilamos los resultados, en forma de breves blogs, en un espacio de trabajo en línea aislado, los analizamos y se los transmitimos a los participantes.
Se inspirará. Su visión empresarial se enriquecerá. Recibirá ejemplos nítidos y geniales para apoyar sus planes de negocio y dar un salto distintivo en el futuro, mejor equipado que muchos otros.
Profesor dr. Carl C. Rohde
Envíeme un correo electrónico si estuviese interesado en contactar conmigo : carl@scienceofthetime.com
