“No silbes: ¡respeta el deporte!“. Este es el lema de la campaña lanzada este sábado, 6 de Abril, por BOOMFIT, la tienda de fitness online número uno, con motivo del Día Mundial de la Actividad Física y el Día Internacional del Deporte para el Desarrollo y la Paz. “Intercambiemos equipaciones…“ es el mensaje con el que arranca un vídeo que está teniendo mucho éxito en las redes sociales de la marca, que equipa a más de un centenar de gimnasios en ocho mercados, y que pretende concienciar sobre el respeto entre aficionados y deportistas.
“Queríamos mostrar el lado de los atletas que lo dan todo por el deporte, limitándose a cumplir con su deber, y que continuamente tienen que lidiar con el impacto negativo y la falta de respeto de aquellos que están fuera del campo o en el ring“, explica Vítor Brandão, CEO de BOOMFIT, añadiendo que “este es un momento más en el que BOOMFIT se asume como una marca con responsabilidad social, asumiéndose como un actor que aporta valor a la sociedad, contribuyendo al debate y al cambio.“
Con un mensaje impactante, la campaña consiste en un vídeo en el que cinco jugadores aparecen vestidos con ropas o uniformes de otras profesiones que nada tienen que ver con el deporte (enfermera, camarera, obrero de fábrica, mecánico y cocinero). A lo largo del vídeo, que dura poco más de un minuto, los jugadores muestran la frustración y el dolor a los que se enfrentan cuando realizan su trabajo. “Los vestimos así para demostrar que las intensas experiencias del deporte trascienden todas las clases sociales y que el impacto negativo puede venir de cualquier parte“, explica el Director General.
Pedro Barroso, jugador de rugby; Rodolfo Sobral, jugador de hockey sobre patines; Rui Marques, jugador de fútbol sala; Sara Brasil, futbolista; y Vitória Correia, jugadora de voleibol, son los atletas que ponen cara a esta acción, creada en colaboración con la agencia creativa Drible: “Invitamos a atletas de diferentes deportes para demostrar que este es un problema que afecta a todos y a todo y que todos debemos ser agentes de cambio, respetando al atleta y al deporte“, añade Vítor Brandão.
La elección de la fecha para el lanzamiento de la campaña no fue casual, al coincidir con el Día Internacional del Deporte para el Desarrollo y la Paz: “El deporte es una pasión que conecta a las personas y puede ser un instrumento que fomente la paz social, el compañerismo, el respeto mutuo y lo mejor del ser humano, pero para ello es necesario fomentar el respeto a los deportistas, que son, de hecho, los protagonistas que son evaluados constantemente dentro y fuera del terreno de juego“, explica.
Esta no es, sin embargo, la primera campaña de la tienda online de material y accesorios de fitness con un objetivo disruptivo y que cambia la mentalidad: en marzo, la marca lanzó el movimiento #EmpoweringWomenBoomfit, celebrando la fuerza de las mujeres en favor de una sociedad más justa e igualitaria. Antes, BOOMFIT lanzó las iniciativas “¡En este danza, el amor es el lenguaje universal!“ y “¡El mejor regalo es cuidarse!“: “Queremos seguir apostando por campañas disruptivas que provoquen una reacción en el público, haciendo del fitness el vehículo adecuado para expresar emociones verdaderas y positivas que ayuden a mejorar la sociedad“, añade el CEO, subrayando que “todos podemos contribuir a un cambio de actitud, respetando a los deportistas, porque son ellos los que crean los momentos memorables del deporte“, concluye.
El vídeo está disponible en YouTube y en las redes sociales de BOOMFIT.
