La situación actual de PureGym se caracteriza por un crecimiento sostenido y ambicioso en mercados clave, con un fuerte enfoque en expansión internacional y optimización tecnológica. En 2024, reportó un aumento significativo de ingresos y abonados, reduciendo pérdidas netas mientras invertía en sostenibilidad y expansión global. La reciente adquisición de Blink Fitness en EE.UU. destaca su estrategia para consolidarse como líder en el segmento de gimnasios de bajo coste compitiendo directamente con gigantes como Planet Fitness y Crunch Fitness.
Al mismo tiempo, enfrenta retos asociados a la inflación y la gestión de costos operativos, equilibrando expansión y rentabilidad futura.
En el tercer trimestre de 2024, PureGym demostró un sólido rendimiento financiero. Sus ingresos ascendieron a £137,7 millones, lo que representa un incremento del 15,8 % respecto al mismo período de 2022. Este crecimiento se debe al aumento del 14,9 % en su base de abonados, que alcanzó 1.465 millones, junto con un incremento del 2,2 % en los ingresos promedio por miembro, impulsado por ajustes de precios y la maduración de gimnasios ya establecidos.
En los primeros nueve meses del año, los ingresos totales de PureGym sumaron £409,3 millones, lo que supone un crecimiento interanual del 16,4 %. Aunque los gastos operativos crecieron un 12,8 % debido a la expansión y la inflación, la compañía logró reducir sus pérdidas netas a £42,6 millones, en comparación con los £60,5 millones del mismo periodo en 2023.
Además, PureGym está destinando £10 millones a tecnologías sostenibles para disminuir costos energéticos y ha iniciado una expansión global significativa. En 2024, la compañía inauguró 43 nuevos gimnasios y expandió sus franquicias en mercados clave como Oriente Medio y Estados Unidos. También está adaptando su modelo para ubicaciones más pequeñas, lo que amplía su cobertura geográfica.
La adquisición más destacada fue la compra de Blink Fitness por 121 millones de dólares, que incluye 67 gimnasios en Nueva York, Nueva Jersey y Pensilvania. Estas instalaciones serán renombradas bajo la marca PureGym en 2025, consolidando así su presencia en el mercado estadounidense, considerado estratégico para su crecimiento. PureGym compite ahora con gigantes como Planet Fitness y Crunch Fitness, destacándose por su modelo de alto valor y bajo precio (HVLP), diseñado para atraer una amplia base de clientes.
Actualmente, la empresa cuenta con más de 600 gimnasios en seis países, además de locales franquiciados en Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos. Antes de la adquisición, PureGym ya operaba tres instalaciones en el área metropolitana de Washington, D.C. Con Blink Fitness, refuerza su presencia en el noreste de EE.UU. y establece una plataforma sólida para futuras expansiones. Su plan estratégico quinquenal contempla una inversión de 725 millones de dólares con el objetivo de abrir 300 nuevos gimnasios en el país.
La compra de Blink Fitness también trajo cambios en la dirección ejecutiva. Clive Chesser asumió como CEO, mientras que el ex-CEO Humphrey Cobbold se convirtió en presidente. La empresa planea modernizar las instalaciones adquiridas e implementar tecnologías digitales para optimizar operaciones y reducir costos.
Estrategia y planes clave
- Expansión Global:
– PureGym apuesta por un crecimiento agresivo en EE.UU., reposicionando las instalaciones de Blink Fitness con integración tecnológica y digital.
– La expansión también incluye el fortalecimiento de franquicias en Oriente Medio y otros mercados internacionales.
- Optimización tecnológica:
– Implementación de herramientas digitales para reservas, entrenamientos virtuales y administración eficiente.
– Su modelo HVLP asegura servicios accesibles con altos estándares de calidad.
- Transformación de liderazgo:
– Clive Chesser lidera esta nueva etapa de expansión con un enfoque ágil, mientras Cobbold supervisa como presidente.
- Inversiones y objetivos:
– Se han destinado 725 millones de dólares para modernizar equipos, expandir infraestructura y establecer alianzas estratégicas en nuevos territorios.
PureGym, actualmente, no tiene gimnasios en España ni ha anunciado planes específicos para su entrada en este mercado. Sin embargo, otras cadenas líderes como Basic-Fit y Vivagym dominan el segmento de gimnasios económicos en el país. Durante 2024, Basic-Fit alcanzó 209 gimnasios en España, mientras que Vivagym, VivaGym ha continuado con su expansión agresiva en el mercado español a través de varias adquisiciones estratégicas. Recientemente ha comprado la mayoría de los gimnasios de la cadena FitUp, con 20 de sus 26 instalaciones sumándose a su red. Esto eleva el total de gimnasios en España a 181, y el número total de gimnasios en la Península Ibérica a 222, con cerca de 551.000 abonados atendidos en la región.
El sector en España sigue mostrando un fuerte dinamismo con numerosas aperturas y nuevas marcas explorando el mercado. Esto indica que el interés por el mercado español de fitness económico sigue en auge, pero PureGym aún no forma parte de este ecosistema.
Si PureGym decidiera expandirse hacia España, sería interesante observar cómo competiría con marcas ya consolidadas en el segmento low-cost y HVLP, como Basic-Fit o Vivagym.
