Según el Barómetro del Fitness 2024, presentado en recién celebrado Congreso de Portugal Activo, la industria del fitness en Portugal atraviesa su mejor momento. El país se acerca a los 1.300 gimnasios, supera los 780.000 practicantes, registra un incremento del 27,6 % en la facturación y alcanza su mejor tasa de retención desde 2016. El crecimiento sostenido y la creciente profesionalización del sector posicionan a Portugal cada vez más cerca de los estándares europeos.
Para el estudio del Barómetro del Fitness 2024, la muestra estuvo compuesta por 420 clubes de fitness, de los cuales 149 eran clubes individuales (40,2%) y 251 pertenecían a cadenas (dos o más unidades – 59,8%). Cabe destacar que, en términos relativos, de 2023 a 2024, se observó una reducción de 1,2 puntos porcentuales en el peso de los clubes franquiciados dentro de la muestra. Sin embargo, en términos absolutos, el número de clubes franquiciados aumentó, pasando de 47 en 2023 a 50 en 2024. La Clasificación de Actividades Económicas (CAE) con mayor concentración en la muestra es la 93130 – Actividades de gimnasios y fitness, con una representatividad del 76,7%.
En cuanto al tamaño de las instalaciones de los centros de fitness, se observa una evolución a lo largo del tiempo, con crecimiento tanto de los clubes pequeños (menos de 200 m²), que representaban el 14% en 2016, como de los clubes grandes (más de 1000 m²), que también representaban el 11% en 2016. En 2024, estos valores aumentaron a 17,1% y 22,4%, respectivamente. Por otro lado, desde 2018 se ha verificado una ligera disminución en la representatividad de los clubes con más de 1500 m². En 2024, la mayor concentración de la muestra (25,5%) sigue estando en esta categoría, un patrón similar al de los años 2019, 2020 y 2021, a pesar de la tendencia decreciente.
Desde 2016, se mantiene la misma tendencia en la oferta de servicios, con el Top 4 ofrecido por un promedio del 82% de los clubes:
- Equipamiento cardiovascular (86,2%)
- Máquinas de musculación (82,9%)
- Entrenamiento funcional (79,5%)
- Clases colectivas (79,3%)
Las aplicaciones de fitness son ofrecidas por el 54,5% de los clubes, y los servicios menos ofrecidos son tecnologías portátiles de fitness (WFT), deportes con raqueta y deportes con pelota, con una media del 5% de oferta.
En cuanto a la facturación, al comparar 2022 con 2023, más del 70% de los clubes registraron un aumento superior al 7,5%. En 2024, solo el 45% mantuvo ese crecimiento, mientras que el 34% tuvo un incremento entre el 2,6% y el 7,5%. El porcentaje de clubes con una disminución de facturación inferior al 7,5% se mantuvo en el 2%, igual que el año anterior.
El precio promedio de la mensualidad (con IVA) aumentó por segundo año consecutivo, de 34,09€ en 2023 a 37,69€ en 2024 (+10,5%). También se destacaron aumentos en los valores mínimo y máximo: de 26,89€ a 29,53€ y de 51,99€ a 55,66€, respectivamente. Por segmento de mercado, la mensualidad media es:
Premium: 103,73€
Mid-Market: 37,51€
Low-Cost: 20,92€
Estos valores son ligeramente inferiores a los de 2023, debido al movimiento de socios hacia segmentos de precios más altos. El 73,5% de los clubes pertenecen al segmento Mid-Market, que concentra el 85,1% de los socios y representa el 84,8% del total de la facturación.
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Tasa de retención y frecuencia
La tasa de retención anual —porcentaje de socios que permanecen activos durante el año— fue del 58,4% en 2024, el valor más alto desde 2016. En 2023 fue del 54,7%. Esta mejora acerca a Portugal al promedio europeo, del 71%.
Por segmento:
Premium: bajó de 98,3% (2023) a 63,2% (2024)
Low-Cost: subió de 57,0% a 80,9%
Mid-Market: aumentó de 44,7% a 55,1%
La frecuencia semanal pasó de 2,2 veces en 2023 a 2,3 en 2024. La frecuencia mensual bajó ligeramente de 9,9 a 9,7 visitas. El número medio total de entradas a los clubes aumentó de 9.596 a 13.721 (+4.125).
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Estimaciones de la industria para 2024
Centros de fitness: 1.282 (aumento del 21,4% respecto a 2023)
Practicantes: 780.130
Facturación total (sin IVA): 345 millones € (+27,6%)
75% proviene de mensualidades
25% de otras fuentes (entrenamientos personalizados representan el 17%)
Tasa de penetración: 7,6% (cerca del promedio europeo de 8,4%)
Empleo: recuperación sostenida desde 2022
Total trabajadores: +8,4%
Instructores: +7,7%
Staff: +9,4%
Cuadro histórico 2018-2024
La industria del fitness en Portugal ha demostrado una recuperación sólida y un crecimiento constante desde 2022, superando en 2024 todos los máximos históricos, incluso los de 2019. El crecimiento en número de centros, practicantes, facturación y retención indica una industria más robusta, profesional y alineada con las mejores prácticas europeas. El futuro dependerá de continuar apostando por la innovación, la cualificación de los profesionales y la fidelización de los socios.
El estudio ha sido realizado por:
Vera Pedragosa (2024)
Profesora Asociada y Coordinadora Científica de la Licenciatura en Gestión Deportiva
Investigadora del CICEE – Centro de Investigación en Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Autónoma de Lisboa
Alan Ferreira
Profesor Adjunto de la Escuela Superior de Deporte de Rio Maior – Instituto Politécnico de Santarém
Profesor Auxiliar de la Facultad de Educación Física y Deporte de la Universidad Lusófona
Investigador del SPRINT – Centro de Investigación e Innovación Deportiva
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