La cadena estadounidense EōS Fitness ha anunciado la compra de varios clubes Gold’s Gym en el sur de California, reforzando su presencia en uno de los mercados más exigentes del país. Con esta operación, la compañía amplía su red a más de 150 gimnasios y avanza hacia su objetivo de superar los 200 centros en 2025.
La compra de los clubes Gold’s Gym supone un movimiento estratégico de primer nivel en el mercado estadounidense. El sur de California no solo es la cuna del fitness moderno —allí nació el mítico Muscle Beach y surgió la marca Gold’s Gym—, sino también uno de los territorios con mayor densidad y competencia entre operadores. EōS Fitness entra así en el terreno simbólico de los grandes referentes del fitness global, asumiendo el reto de reposicionar estos centros bajo su propio modelo HVLP (High Value Low Price), caracterizado por ofrecer grandes instalaciones, servicios premium y precios accesibles.
Fundada en 2014 y con sede en Phoenix (Arizona), EōS Fitness ha sabido interpretar la evolución del consumidor post-pandemia: busca calidad, amplitud de servicios y comunidad, pero sin pagar cuotas elevadas. Sus clubes —de entre 3.000 y 6.000 m²— combinan áreas de entrenamiento de fuerza y cardio con estudios boutique integrados, zonas de recuperación, entrenamiento funcional, HIIT y bienestar. Todo ello dentro de una experiencia de marca energizante, muy orientada al disfrute y a la retención de socios.
En los últimos años, EōS se ha consolidado como una de las marcas de mayor crecimiento en Estados Unidos. Con presencia en Arizona, California, Nevada, Utah, Texas y Florida, ha alcanzado más de dos millones de socios y prevé duplicar su red en los próximos tres años. El segmento HVLP —que combina valor, amplitud y accesibilidad— sigue siendo el motor del fitness norteamericano, donde competidores como Planet Fitness, Crunch, VASA Fitness o Chuze Fitness marcan el ritmo. La estrategia de EōS se diferencia por la escala de sus instalaciones, la diversidad de servicios y una comunicación de marca más emocional y cercana.
El movimiento tiene también una carga simbólica importante. Gold’s Gym fue durante décadas el emblema del fitness estadounidense, pero su red ha sufrido ajustes tras la pandemia y cambios de propiedad a nivel global. Que una enseña emergente como EōS asuma parte de ese legado muestra cómo ha evolucionado la industria: del culto al músculo a la cultura del bienestar accesible y comunitario.
“Esta adquisición refuerza nuestra posición como la marca de fitness de más rápido crecimiento en Estados Unidos”, ha señalado Rich Drengberg, CEO de EōS Fitness. “Queremos llevar la experiencia EōS a más comunidades, con espacios inspiradores, energía positiva y un entorno inclusivo que motive a moverse y a sentirse mejor cada día.”
EōS planea mantener su ritmo de expansión durante los próximos años, con nuevas aperturas en California, Texas y Florida, además de inversiones en tecnología, digitalización de servicios y sostenibilidad. Su visión: ser la marca de referencia del fitness accesible en Estados Unidos antes de 2030.
