EGYM ha publicado un nuevo whitepaper que analiza cómo la Generación Z y los Millennials están transformando los gimnasios, modificando los hábitos de entrenamiento y elevando las expectativas tecnológicas. Este informe combina datos de millones de entrenamientos con estudios sectoriales para ayudar a los operadores a entender qué buscan los usuarios más jóvenes y cómo adaptarse a una realidad donde ellos lideran el cambio.
El sector del fitness está viviendo una transformación acelerada impulsada por las generaciones más jóvenes. Tanto la Generación Z como los Millennials representan ya la mayor parte de las membresías en los gimnasios de Estados Unidos, convirtiéndose en el motor que está redefiniendo qué significa entrenar y qué esperan los usuarios de un club deportivo. Sus prioridades influyen en la manera en que los operadores deben diseñar servicios, invertir en tecnología y construir experiencias que garanticen la fidelidad del socio.
Con este reto en mente, EGYM ha presentado el whitepaper The Strength Shift: How Gen Z & Millennials Are Changing Gym Fitness, un análisis que combina estudios sectoriales con un año completo de datos anónimos procedentes de su ecosistema digital y sus máquinas Smart Strength. El documento ofrece una visión detallada del comportamiento de estas generaciones y proporciona claves prácticas para que los operadores puedan ajustar su oferta a un público con hábitos muy definidos y expectativas elevadas.
Según Dana Milkie, directora general de EGYM en Norteamérica, el cambio ya está aquí: «Los clubes ya no pueden esperar a que los socios jóvenes se adapten a ellos. Son ellos quienes están marcando el rumbo del fitness actual». La compañía insiste en que comprender cómo entrenan, qué les motiva y cómo interactúan con la tecnología es esencial para mantener su fidelidad en el largo plazo.
El informe identifica varios aspectos clave donde Gen Z y Millennials están dejando una huella evidente. En primer lugar, el entrenamiento de fuerza se ha convertido en su disciplina principal, superando al cardio tradicional. Buscan progresión, métricas claras y sesiones estructuradas. También destacan por su alta adopción tecnológica: wearables, aplicaciones y máquinas inteligentes forman parte de su rutina diaria. Además, valoran la comunidad y el sentimiento de pertenencia, y esperan experiencias personalizadas, alejadas de los programas genéricos.
Los datos de EGYM permiten observar patrones que van más allá de la intuición: horarios de mayor uso, variables que influyen en la constancia, factores que impulsan la motivación y señales tempranas del abandono. «No se trata solo de ejercicios; se trata de entender por qué estas generaciones se comportan así y cómo ese conocimiento puede traducirse en crecimiento sostenible para los gimnasios», añade Milkie.
El whitepaper invita a los operadores a emplear estas conclusiones para mejorar sus decisiones estratégicas: desde definir qué equipamiento priorizar hasta rediseñar layouts de sala, desarrollar experiencias digitales coherentes o ajustar la comunicación y el marketing a motivaciones reales. La meta es clara: atraer y retener a un grupo demográfico que no solo es mayoritario en la actualidad, sino que dominará el mercado en los próximos años.
The Strength Shift se presenta como una guía práctica para ayudar a los operadores a anticiparse a las expectativas de los usuarios jóvenes, apostando por la tecnología, la personalización y la comunidad como pilares de la experiencia fitness moderna.
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Sobre EGYM
EGYM es una empresa global especializada en tecnología fitness y bienestar corporativo. Su misión es transformar el enfoque de la salud, pasando de la reparación a la prevención. Equipan centros deportivos con máquinas inteligentes y soluciones digitales basadas en IA, permitiendo a usuarios de cualquier nivel entrenar de forma segura, eficiente y personalizada. Además, colaboran con empresas en programas de salud corporativa orientados a mejorar el bienestar de los empleados y reducir los costes sanitarios.
