La marca española Velites abre su primera tienda física en el Centro Comercial Príncipe Pío (Madrid), marcando el inicio de una nueva etapa en su estrategia de expansión internacional. La apertura ha sido gestionada por la consultora Black Rocket, encargada tanto de la búsqueda de ubicación como del project management integral de la implantación.
La inauguración se celebró con un programa especial de dos días que reunió a partners, atletas internacionales y referentes del sector del fitness funcional, consolidando el papel de Velites como una de las marcas españolas con mayor proyección global.
El viernes 14, de 18:00 a 21:45, Velites reunió a colaboradores y profesionales del sector en un encuentro que comenzaría en The Social Hub Madrid y culminaría en su nueva tienda en Príncipe Pío.
El acto incluyó dos paneles de alto nivel:
- Un Panel de Negocio con Álvaro Taracena (HYROX España, Portugal y México), Daniel Izquierdo (CrossFit Internacional) y Juan Lama (Real Federación Española de Halterofilia).
- Un Panel de Atletas con Scott Panchik, Calum Clements, Sara Alicia y Tiago Luzes, todos ellos competidores de los CrossFit Games y embajadores de Velites.
El sábado 15, de 9:00 a 13:00, la marca ofreció varias clases guiadas por sus atletas internacionales en CrossFit DB, seguidas de sesiones abiertas en tienda para compartir experiencias con la comunidad. Durante todo el fin de semana hubo sorteos, descuentos y activaciones de la marca en sus redes y tienda.
“La apertura de nuestra primera tienda física marca un hito clave para Velites. Supone la creación de un nuevo canal de crecimiento y una oportunidad para acercar la innovación de nuestros productos directamente a los clientes”, comenta Matías Hernández Van Waes, CEO y fundador de Velites.
“Madrid es un punto estratégico para la marca, y queremos que este espacio en Príncipe Pío refleje la energía y el espíritu de nuestra comunidad”.
Por su parte, Black Rocket, consultora especializada en expansión de marcas deportivas y fitness, ha liderado todo el proceso de implantación, desde la localización del activo, la negociación con la propiedad y la gestión técnica y operativa del proyecto hasta su apertura final.
“Nuestro objetivo era encontrar una ubicación que combinara visibilidad, tráfico y conveniencia para el target fitness híbrido, runners y crossfitters. Príncipe Pío reúne todas esas condiciones y se convertirá en un escaparate perfecto para Velites”, explica Costanza Buzey, fundadora y directora de proyectos de Black Rocket.
Un año decisivo para Velites
2025 marca el décimo aniversario de la compañía y un punto de inflexión en su evolución: lanzamiento de su primera línea de zapatillas deportivas, colección de ropa técnica, y la distinción de haber sido la primera marca no estadounidense en patrocinar los CrossFit Games. La apertura de esta tienda física en Madrid culmina un año clave para su posicionamiento global.
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Sobre Velites
Velites nació en 2015 con un propósito claro: diseñar equipamiento que ayude a los atletas a superarse. Desde su primera comba artesanal hasta los productos actuales, cada desarrollo busca resolver problemas reales del entrenamiento. Hoy, Velites distribuye sus productos en más de 30 países y se ha consolidado como referente en el universo del entrenamiento funcional, CrossFit y HYROX.
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Sobre Black Rocket
Black Rocket es una consultora de expansión y project management especializada en marcas deportivas, fitness y retail. Con sede en Barcelona, trabaja con operadores y franquicias internacionales en la búsqueda de ubicaciones estratégicas, implantación de proyectos y desarrollo de modelos de crecimiento.
