En un contexto en el que son frecuentes los mensajes que ensalzan cuerpos idealizados y estándares difíciles de alcanzar, VivaGym plantea una reflexión dentro del sector fitness. La cadena de gimnasios, con presencia destacada en España y Portugal, lanza “HAY QUE QUERERSE MÁS”, una campaña que propone una visión más humana y auténtica del bienestar, poniendo en valor la diversidad corporal.
El nuevo concepto creativo sitúa en el centro la autoaceptación, el autocuidado —tanto físico como mental— y el amor propio como punto de partida de cualquier estilo de vida saludable. Bajo esta premisa, VivaGym rompe con los códigos tradicionales del sector y reivindica que entrenar no debería sentirse como un castigo ni como una obligación para “arreglar” nada, sino como un acto de bienestar, motivación y cuidado personal.
“HAY QUE QUERERSE MÁS” cobra vida a través de piezas honestas, reales y llenas de actitud, con un tono fresco y directo que conecta con todas las personas y todos los cuerpos. Mensajes que invitan a reconciliarse con el propio reflejo y a celebrar la diversidad corporal presente en cada gimnasio, convirtiendo cada impacto en un gesto de aceptación y empoderamiento. Los titulares ponen palabras a aquello que tantas veces se intenta ocultar y lo transforman en una declaración de orgullo:
La campaña se despliega a través de piezas audiovisuales, contenidos en redes sociales, formatos de exterior y activaciones en club, con una estrategia pensada para maximizar la notoriedad y el impacto emocional. Su objetivo es conectar tanto con los socios actuales como con nuevos públicos, reforzando el vínculo entre la marca y una comunidad cada vez más diversa y consciente.
Con este lanzamiento, VivaGym quiere recordar que no existe un cuerpo ideal: existe tu cuerpo, y que eso, por sí solo, ya es motivo suficiente para quererlo más.
FASE TEASER CON CAMPAÑA EXTERIOR
La campaña comenzará con una fase previa, en la que se hará una pegada de carteles en calles de gran afluencia tanto de España como Madrid, Barcelona, Bilbao, Sevilla, Valencia, Pamplona y Zaragoza y también en ciudades de Portugal donde VivaGym también está presente como Lisboa y Oporto.
ACTIVACIONES EN CLUB: DEL MENSAJE A LA EXPERIENCIA
La campaña comienza el 7 de enero e irá destacando diferentes partes del cuerpo, que se convierten en el visual protagonista de la creatividad semanal y se traslada también a la experiencia dentro del club mediante clases temáticas específicas. Por ejemplo, durante la semana de “I LOVE MI CULO”, los socios podrán disfrutar de una clase especial I LOVE MI CULO – GAP, reforzando el mensaje de la campaña desde la comunicación hasta el entrenamiento real.
La campaña también se integra físicamente en los espacios de entrenamiento mediante soportes visuales colocados en máquinas vinculadas a las distintas partes del cuerpo, que incorporan códigos QR para participar en el sorteo de una anualidad gratuita, conectando así comunicación, experiencia y captación. Además, un Photocul irá de centro en centro para que los socios puedan hacerse una foto divertida con “I love mi culo” y al subirla a Instagram disfrutar de un obsequio de merchandising de VivaGym. Con este photocall la compañía busca seguir reforzando el concepto del autocuidado y la diversidad.
“Con HAY QUE QUERERSE MÁS queremos romper con los discursos tradicionales del fitness y poner el foco en lo realmente importante: el bienestar real de las personas. En VivaGym creemos que el cuidado empieza por la aceptación y que no existe un cuerpo ideal, sino personas que quieren sentirse bien consigo mismas”, comenta Isabel Rivillas, directora de Marketing de VivaGym en España y Portugal.
SOCIAL MEDIA E INFLUENCERS: CONVERSACIÓN Y COMUNIDAD
Para amplificar el mensaje y conectar con distintas audiencias, la campaña cuenta con la participación de creadores de contenido que representan diferentes formas de vivir el cuerpo y el bienestar. Isita Díaz (@isitadiaz1) aporta su tono espontáneo, cercano y sin complejos, convirtiendo el humor y la naturalidad en herramientas de amor propio; Albert Soto (@uyalbert) se suma con su mirada irreverente y sin filtros, normalizando conversaciones reales sobre cuerpo e identidad desde la comedia; Berry (@berryuca) contribuye con un enfoque creativo y visual que celebra la expresión personal y la autenticidad; y Rocío Villar (@rociovillarrrr) aporta una perspectiva fresca, reforzando el mensaje de aceptación y confianza en uno mismo.
Para completar la campaña, ya está disponible la canción oficial que acompaña esta activación en Spotify, así como en TikTok e Instagram, donde los distintos mensajes “I love mi…” también estarán disponibles en formato sticker, facilitando la amplificación orgánica de la campaña y reforzando el sentimiento de pertenencia a la comunidad VivaGym para que los usuarios puedan usarla.
ACERCA DE VIVA GYM:
VivaGym nació en abril de 2011 con la apertura de su primer club en la Hospitalet de Llobregat (Barcelona), en un sector muy atomizado y poco consolidado. En 2015, Bridges Fund Management adquiere una participación mayoritaria en la compañía. En 2018, VivaGym consolidó su posición como líder del mercado low cost en la Península Ibérica, con la adquisición en Portugal de la cadena Fitness Hut, líder en el mercado portugués en este segmento. Esta transacción se lleva a cabo gracias a una nueva inversión por parte de Bridges y la coinversión adicional entre Magenta Partners y Hermes GPE.
Desde finales de octubre de 2024, Fitness Hut opera bajo el nombre de VivaGym, consolidándose en una sola marca, con el mismo nombre, y con identidad exclusiva en todos los gimnasios de la Península Ibérica.
A cierre de 2023, su facturación superó los 93,2 millones de euros, con un incremento del 23% respecto a 2022.
En 2019, VivaGym alcanzó los 92 gimnasios en la Península Ibérica, 43 en Portugal y 49 en España, y un total de 320 mil socios.
Ofrece un producto de fitness único que ha conquistado a los consumidores y ha contribuido a convertirlo en un operador líder en la industria. Además, en el mismo año, aparece en el ranking de las mejores empresas para trabajar de Actualidad Económica. Comienza 2024 con 104 gimnasios en la Península Ibérica y con un plan de expansión muy ambicioso para los próximos años. Los clubes VivaGym cuentan con equipamiento de última generación, nuevas zonas de entrenamiento funcional, como la Zona HIIT, o el TOS (Third Open Studio) y un equipo de profesionales altamente cualificados que garantizan al cliente la mejor experiencia del sector. Además, factores como la singularidad de las ubicaciones o zonas de fácil acceso, la ampliación de los horarios y un ambiente fresco y juvenil, han hecho posible que sea un referente de servicio premium a un precio asequible para todos los bolsillos.
