David Lloyd Clubs ha anunciado una nueva estrategia de programación y experiencia de entrenamiento que incorpora el concepto de “kidulting”, una tendencia que recupera el componente lúdico y emocional del ejercicio físico para mejorar la motivación y la adherencia de los socios adultos. La iniciativa responde a un cambio claro en las expectativas de los usuarios, cada vez más orientados a disfrutar del movimiento, reducir la presión asociada al rendimiento y convertir el gimnasio en un espacio de bienestar integral, socialización y desconexión del estrés cotidiano.
Durante años, el sector del fitness ha estado dominado por mensajes asociados al esfuerzo extremo, la mejora constante del rendimiento y la transformación física como objetivo principal. Este enfoque ha impulsado resultados en determinados perfiles, pero también ha generado fatiga, frustración y abandono en una parte relevante de la población adulta. Muchos usuarios perciben el ejercicio como una obligación más, asociada al sacrificio y al juicio externo, en lugar de como una herramienta de bienestar y disfrute personal.
En este contexto, David Lloyd Clubs ha decidido incorporar el “kidulting” como eje estratégico para reconectar emocionalmente con sus socios. El término, que combina los conceptos de “kid” y “adult”, hace referencia a la recuperación de dinámicas propias del juego, la espontaneidad y la diversión, aplicadas a experiencias diseñadas específicamente para adultos. No se trata de infantilizar el entrenamiento, sino de devolverle una dimensión emocional positiva que favorezca la adherencia a largo plazo.
En la práctica, esta estrategia se traduce en entrenamientos que priorizan la experiencia por encima del rendimiento, con dinámicas sencillas, movimientos intuitivos y formatos grupales que fomentan la interacción social. Las sesiones están pensadas para que los participantes se sientan cómodos, relajados y motivados, independientemente de su nivel de condición física, evitando comparaciones y reduciendo la presión asociada al logro de objetivos estrictos.
La propuesta no sustituye a los programas tradicionales ni al entrenamiento estructurado, sino que amplía la oferta del club para dar respuesta a perfiles que, de otro modo, podrían abandonar. De esta manera, el ejercicio vuelve a percibirse como una actividad placentera, integrable en la rutina diaria y compatible con distintos estilos de vida.
El auge de este enfoque responde a una necesidad clara del mercado. Diversos estudios del sector muestran que uno de los principales motivos de abandono de los gimnasios no es la falta de tiempo, sino la pérdida de motivación. El cansancio mental, el estrés laboral y la saturación de estímulos hacen que muchos adultos busquen experiencias más amables, que aporten bienestar emocional además de beneficios físicos.
Tras la pandemia, esta demanda se ha intensificado. Los usuarios valoran cada vez más los espacios presenciales con un fuerte componente humano, donde sentirse acompañados y parte de una comunidad. En este escenario, el “kidulting” actúa como un facilitador de la conexión social y como un elemento diferenciador frente a propuestas puramente digitales o excesivamente orientadas al rendimiento.
La implementación de esta estrategia en los clubes de David Lloyd implica también un cambio en el rol del entrenador. Los profesionales pasan a desempeñar una función más cercana y motivadora, centrada en generar experiencias positivas, adaptar la intensidad a cada persona y reforzar la confianza del usuario. Esta aproximación contribuye a mejorar la satisfacción del socio y a incrementar la frecuencia de asistencia.
Desde el punto de vista del negocio, el impacto es relevante. Una mayor adherencia se traduce en una reducción del churn, un aumento del valor de vida del cliente y una mejor percepción de marca. En un mercado cada vez más competitivo, la capacidad de ofrecer experiencias memorables se convierte en una ventaja estratégica clave.
Los beneficios de este enfoque son múltiples y alcanzan tanto a los clientes como a la sociedad en su conjunto. Facilitar el acceso al ejercicio, reducir barreras psicológicas y promover una relación más saludable con la actividad física contribuye a mejorar la salud mental, el bienestar emocional y la cohesión social.
David Lloyd Clubs prevé seguir desarrollando esta línea de trabajo a lo largo de 2026, integrando progresivamente el componente lúdico en distintos formatos de entrenamiento y adaptándolo a diferentes perfiles de edad y condición física. El objetivo es consolidar un modelo equilibrado que combine programas exigentes con experiencias más accesibles y emocionales.
La apuesta por el “kidulting” refleja una evolución natural del sector fitness hacia modelos más humanos, inclusivos y sostenibles. En un entorno donde la motivación es uno de los principales retos, recuperar el disfrute del movimiento no es una concesión, sino una decisión estratégica. Convertir el gimnasio en un espacio donde entrenar también significa pasarlo bien puede marcar la diferencia entre abandonar o permanecer activo a largo plazo.
