El lanzamiento de DiR Tuset Boutiques marca un nuevo paso en la evolución del modelo de club de la cadena barcelonesa. En declaraciones exclusivas a Gym Factory, su presidente, Ramón Canela, explica el origen y la visión del proyecto, detallando cómo el auge de centros especializados y el cambio en la demanda de los usuarios llevaron a la compañía a desarrollar un concepto que integra 6 boutiques dentro de un mismo gimnasio para ampliar servicios, mejorar la experiencia del socio y ofrecer mayor flexibilidad en la práctica de actividad física.
Grup DiR da un paso más en su apuesta por la innovación y la especialización con la apertura de su primer club boutique en Barcelona, ubicado en Tuset, un proyecto que nace con el objetivo de modernizar su propuesta deportiva, adaptarse a las nuevas tendencias del sector y conectar con nuevos públicos. La compañía redefine así su modelo tradicional para evolucionar hacia un concepto que integra rendimiento, salud y estilo de vida bajo una misma experiencia premium.
El nuevo DiR Tuset Boutiques se presenta como un espacio contemporáneo donde conviven diferentes propuestas especializadas dentro de un mismo club, combinando la amplitud de servicios de un gimnasio convencional con la exclusividad y personalización propias de los estudios boutique. Este enfoque híbrido permite a la cadena elevar su posicionamiento en el fitness urbano y responder a la creciente demanda de experiencias más segmentadas y orientadas al bienestar integral.
El club, completamente renovado, cuenta con unos 5.000 metros cuadrados dedicados al entrenamiento y al cuidado personal, incorporando un SPA urbano equipado con circuito termal, piscinas de agua caliente y fría, además de zonas de relax orientadas a la recuperación y el descanso. A nivel deportivo, el espacio alberga seis boutiques especializadas —Pilates, yoga, HYROX, Bootcamp – SpinDir y dos salas de actividades dirigidas, con 27 disciplinas diferentes.
En este contexto de renovación y adaptación a las nuevas dinámicas del sector, la compañía ha apostado por desarrollar un modelo que combina la estructura de un gran club con la especialización propia de los centros monodisciplinares, una fórmula que permite ampliar la propuesta de valor sin perder la visión global del fitness y el bienestar.
Tal y como explicó el presidente de la cadena, Ramón Canela, la decisión de evolucionar hacia este concepto responde a la observación directa de la transformación que ha vivido el mercado en los últimos años.
“La idea de desarrollar varias boutiques dentro de un mismo club surge al observar cómo han ido proliferando centros especializados en distintas disciplinas. Detectamos un creciente interés por parte de muchas personas hacia servicios muy concretos que, en ese momento, no estábamos ofreciendo de forma diferenciada.”
A partir de ese análisis, la compañía decidió replantear el posicionamiento del club Tuset bajo un enfoque de especialización integrada que permitiese dar respuesta a esa demanda sin fragmentar la experiencia del socio.
“Decidimos crear dentro del gimnasio varios centros en uno solo, cada uno enfocado en experiencias y actividades específicas. De esta manera, facilitamos que el usuario pueda elegir qué servicios practicar, probar distintas propuestas e incluso ir cambiando en función de sus objetivos o motivaciones.”
Este planteamiento busca reforzar tanto la satisfacción como la fidelización del cliente al concentrar múltiples opciones dentro de un único espacio, evitando que el usuario tenga que desplazarse entre distintos operadores para acceder a servicios especializados.
“El objetivo es que el cliente encuentre siempre alternativas que encajen con lo que busca en cada momento, con un amplio abanico de posibilidades dentro de un mismo club.”
Además, el modelo introduce ventajas económicas frente al consumo independiente de boutiques externas, reforzando la competitividad de la propuesta.
“Al concentrar todos estos servicios en una sola instalación, también generamos beneficios en el precio para el usuario, que puede acceder a propuestas especializadas sin asumir el coste individual de cada boutique externa.”
Con esta apertura, DiR reafirma su liderazgo como cadena de referencia en Catalunya y refuerza su capacidad de adaptación a un entorno en constante evolución, impulsando un modelo que combina calidad, especialización y una visión integral del bienestar. La compañía, con más de cuatro décadas de trayectoria en la ciudad, continúa así avanzando en su objetivo de innovar, modernizar su propuesta deportiva y consolidarse como uno de los actores clave en la transformación del fitness urbano.
—Sobre Grup DiR
DiR es la cadena de fitness de referencia en Barcelona, con más de 47 años de trayectoria en el sector deportivo y del bienestar. El grupo cuenta con 20 clubes deportivos en la ciudad y su área metropolitana, espacios dedicados al fitness, la salud y el bienestar.
