Portugal cerró 2025 con los mejores resultados de su industria del fitness desde que existen registros, consolidando una etapa de crecimiento sostenido que ha permitido al sector superar ampliamente los niveles previos a la pandemia. El país alcanzó los 1.366 clubes de fitness operativos, 851.730 socios activos y una facturación superior a los 375 millones de euros, situando la tasa de penetración en el 8,2% de la población, acercándose cada vez más a la media europea.
Así se desprende del Barómetro del Fitness Portugal Activo 2025, elaborado por Vera Pedragosa y Alan Ferreira, que analiza la evolución del sector a partir de indicadores económicos, operativos y estructurales. El estudio confirma que la industria portuguesa continúa creciendo en todos sus principales indicadores, aunque a un ritmo más moderado que en ejercicios anteriores, una circunstancia que los autores interpretan como una señal de madurez y consolidación del mercado.
Uno de los datos más relevantes es el crecimiento del número de usuarios. Los clubes portugueses sumaron 851.730 socios en 2025, lo que supone un incremento del 9,2% respecto a los 780.130 registrados en 2024. Este crecimiento consolida la recuperación iniciada tras la pandemia y sitúa al mercado en su mejor momento histórico.
La evolución también se refleja en el número de instalaciones. Portugal alcanzó los 1.366 clubes de fitness, un 6,6% más que el año anterior y muy por encima del máximo de 1.100 centros registrado en 2019, antes de la crisis sanitaria. El crecimiento de la red de instalaciones demuestra que el sector continúa encontrando oportunidades de expansión, aunque cada vez más orientadas a la consolidación de operadores existentes y al fortalecimiento de las grandes cadenas.
Precisamente, las cadenas siguen ganando protagonismo. El 66% de los clubes incluidos en la muestra pertenece a grupos con dos o más centros, frente al 34% representado por operadores independientes. Dentro de este escenario destaca el peso creciente de las grandes cadenas, que ya representan el 56% del mercado analizado, mientras que las pequeñas cadenas apenas alcanzan el 10%.
Desde el punto de vista económico, la industria generó una facturación total de 375,1 millones de euros sin IVA, un 8,7% más que en 2024. El estudio revela que el 75% de los ingresos continúa procediendo de las cuotas de los socios, mientras que el 25% restante se obtiene a través de servicios complementarios. Entre ellos destacan especialmente los entrenamientos personales, que representan el 15% de la facturación, seguidos por los estudios de Pilates y los servicios de nutrición.
La estabilidad de los precios constituye otro de los aspectos destacados del informe. Después de varios años de incrementos derivados de la recuperación postpandemia y del aumento de los costes operativos, en 2025 se observa una ligera corrección de las cuotas medias. El precio mensual medio pasó de 37,69 euros a 36,70 euros, una reducción moderada que los autores interpretan como un ajuste propio de mercados más maduros.
Por segmentos, el Mid-Market continúa siendo el gran dominador de la industria portuguesa. Este segmento concentra el 55,7% de los clubes, el 55,9% de los socios y cerca del 70% de la facturación total. Sin embargo, el Low-Cost sigue ganando terreno y aumenta su peso tanto en número de instalaciones como en volumen de usuarios, confirmando una tendencia que también se observa en otros mercados europeos.
En cuanto a la oferta de servicios, los clubes portugueses mantienen una estructura muy similar a la de años anteriores. El equipamiento cardiovascular, las máquinas de musculación, las clases colectivas y el entrenamiento funcional continúan formando el núcleo principal de la propuesta de valor. No obstante, el estudio identifica tendencias que siguen ganando relevancia, como el crosstraining, presente en el 63% de los clubes, las actividades de mindfulness y yoga, las aplicaciones digitales de fitness y, especialmente, los estudios de Pilates con máquinas, que ya están implantados en el 22,5% de los centros.
Otro indicador que refleja la evolución positiva del sector es la retención. La tasa media anual alcanzó el 61,5%, el valor más alto de toda la serie histórica analizada. Aunque todavía se sitúa por debajo de la referencia internacional del 66,4%, el dato confirma una mejora significativa en la capacidad de los operadores para fidelizar a sus usuarios y mantener relaciones de largo plazo con sus socios.
La frecuencia de uso también presenta señales positivas. Los usuarios acudieron de media 2,3 veces por semana a los clubes de fitness, mientras que la frecuencia mensual aumentó hasta las 10,4 visitas por socio. Además, el estudio confirma una realidad habitual en muchos mercados europeos: las mujeres continúan representando la mayoría de los usuarios de gimnasios, con un 55,3% del total frente al 44,7% de los hombres.
La mejora de los indicadores económicos y operativos también se ha trasladado al empleo. El número de instructores aumentó hasta los 10.980 profesionales equivalentes a tiempo completo, mientras que el personal de apoyo alcanzó las 8.645 personas. En conjunto, el empleo en la industria creció un 4,7% durante el último año.
De cara a 2026, las perspectivas siguen siendo favorables. El 92% de los operadores espera aumentar su facturación durante el próximo ejercicio, aunque el informe detecta un escenario de “optimismo prudente”. La expectativa general es que el crecimiento continúe, pero a ritmos más sostenibles y con una mayor atención a la eficiencia operativa, la fidelización y la rentabilidad.
Las conclusiones del barómetro apuntan a que la industria portuguesa ha dejado atrás la fase de recuperación para entrar en una etapa de consolidación. Con una penetración cada vez más próxima a la media europea, niveles récord de usuarios y facturación, y una mejora constante de la retención, el fitness refuerza su papel como una actividad económica relevante y como una herramienta cada vez más importante para combatir el sedentarismo y mejorar la salud de la población.
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Sobre el estudio
El Barómetro del Fitness Portugal Activo 2025 ha sido elaborado por Vera Pedragosa y Alan Ferreira a partir de una muestra de 191 respuestas válidas correspondientes a 431 clubes de fitness de un universo de 822 instalaciones identificadas en Portugal. El estudio analiza la evolución del mercado mediante indicadores de oferta, demanda, empleo, facturación, penetración y comportamiento de los usuarios.
