MPG – Marketing para Gimnasios ha vuelto a reunir a los líderes del sector en una nueva edición de su exclusivo Mastermind, celebrado los pasados 5 y 6 de junio en Barcelona. Teniendo como sede central las instalaciones de DIR Paradise Mataró, este encuentro profesional se ha consolidado como un espacio clave para la alta dirección y la evolución de los centros deportivos en España a través de la metodología de la inteligencia colectiva.
Alineación de objetivos y proyección trimestral
La primera jornada comenzó sentando las bases conceptuales de lo que sería un fin de semana de alta estrategia. Tras un espacio inicial de recepción y networking, el encuentro se abrió formalmente con las presentaciones individuales de los operadores, una dinámica diseñada específicamente para detectar puntos comunes de mejora y alinear las necesidades de gestión de los diferentes centros representados.
El foco principal de este primer bloque se centró en la planificación del segundo trimestre de 2026. A través de la dinámica de apertura “Cápsula del tiempo”, los directivos no solo definieron sus metas cuantitativas y cualitativas para los próximos meses, sino que registraron formalmente sus compromisos de gestión, estableciendo un sistema de auditoría mutua y apoyo dentro de la propia comunidad de gerentes.
Flexibilidad estratégica y el método «Pivot»
El bloque puramente técnico de la mañana se estructuró en torno a la sesión “WOD-67B Pivot”, un taller avanzado enfocado en dotar a los centros de la agilidad necesaria para virar y adaptar sus estrategias comerciales ante las fluctuaciones del mercado actual. Durante la tarde, esta visión teórica se trasladó a la práctica real mediante un espacio de co-creación dedicado exclusivamente a resolver cuellos de botella operativos planteados por los propios participantes.
En este contexto de resolución conjunta, Nacho Perelló, CEO de MPG, destacó el valor diferencial del encuentro: «El verdadero potencial de este Mastermind no reside en la teoría, sino en ver cómo la experiencia de un operador desbloquea el crecimiento de otro. La comunidad de gerentes en España ya no compite a ciegas ni de forma aislada; ahora colabora estratégicamente para elevar el listón de toda la industria».
Ventas cruzadas y diversificación de servicios
La optimización financiera de las instalaciones ocupó un lugar central en la mesa redonda especializada en ventas cruzadas. Durante esta sesión, que contó con la destacada participación y experiencia de Jordi Bonich (TRIB3) y Enrique Maeso (Sport Consulting), los directivos debatieron a fondo sobre la necesidad imperiosa de diversificar las líneas de ingresos dentro del club. En conjunto, analizaron metodologías operativas eficaces para mejorar la contratación de servicios secundarios por parte de los socios, tales como el entrenamiento personal, la nutrición o las áreas de recuperación.
El debate arrojó conclusiones clave sobre la gestión de equipos y los sistemas de comercialización. Se demostró cómo la correcta capacitación del personal interno, sumada a la estructuración de procesos de venta automatizados, puede incrementar de manera directa el ticket medio del usuario. Las aportaciones de Bonich y Maeso, junto a la visión del resto del grupo, dejaron patente que estas estrategias de fidelización y venta interna refuerzan la rentabilidad del negocio sin depender exclusivamente de la captación continua de nuevos prospectos.
Lanzamiento del libro Capitanes del Fitness
La jornada del viernes incluyó el lanzamiento de “Capitanes del Fitness: 23 gestores de gimnasios en España revelan sus números y estrategias de crecimiento”, escrito por Nacho Perelló. La presentación estuvo a cargo de Albert Montserrat, CEO de Dona10, quien analizó junto al autor cómo este libro ayuda a resolver el aislamiento del gestor independiente. Editado en tapa dura, el texto incluye una selección de 23 entrevistas extraídas de las tres temporadas del podcast homónimo, mostrando números y estrategias reales de los directivos del sector.
El contenido desglosa de forma práctica las cinco teclas operativas de un centro: ubicación, precio, sistema de ventas, producto y equipo. Cada capítulo incluye planes de acción por niveles y un código QR conectado al audio original de las entrevistas. Actualmente, se encuentra abierta una lista de espera oficial para recibir el aviso en cuanto el libro esté listo para su lanzamiento, disponible a través del siguiente enlace: https://marketingparagimnasios.com/presentacion-libro-capitanes-del-fitness/
Podcast en directo y liderazgo directivo
El cierre de las sesiones de la tarde estuvo marcado por la grabación en directo de un nuevo episodio del Podcast Capitanes del Fitness, el cual tuvo como invitado especial a Anselmo Méndez, actual Gerente General de Veritas y un referente de indudable trayectoria directiva en el sector deportivo. La entrevista ofreció un análisis profundo y detallado sobre los retos actuales del liderazgo empresarial, la gestión eficiente de grandes estructuras y la toma de decisiones críticas.
La grabación contó además con la presencia entre el público de varios directivos que ya habían sido entrevistados en episodios anteriores del podcast, quienes acompañaron la sesión en vivo y reforzaron el sentido de comunidad del evento.
Tour técnico de instalaciones en Barcelona
Para consolidar los conocimientos estratégicos adquiridos y aterrizarlos a la realidad operativa, la jornada del sábado se trasladó íntegramente al terreno de la observación directa. Esto se llevó a cabo mediante un tour técnico exclusivo por instalaciones de referencia ubicadas en la ciudad de Barcelona, permitiendo a los asistentes realizar una inmersión profunda en los modelos operativos de Slow Fit, Dir Tuset e Inner Flow.
Este recorrido técnico permitió a los gerentes analizar, desde una perspectiva empírica y sobre el terreno, la convivencia de diferentes modelos de negocio como el formato boutique, premium, especializado y de gran volumen. Durante las visitas evaluaron las propuestas de valor, la gestión inteligente de los espacios y los flujos de experiencia del cliente, extrayendo conclusiones altamente aplicables a sus propios centros.
Respaldo estratégico de las marcas patrocinadoras
El desarrollo de este encuentro de alta dirección y la consolidación de la comunidad cuentan con el respaldo oficial de marcas firmemente vinculadas al ecosistema profesional del fitness, la tecnología y la gestión deportiva. Empresas referentes del sector como Virtuagym, Etenon Fitness, Aerobic Fitness, EGYM, Ruster, Merchanfit y Sport Consulting, junto a Leadfit, Marketing Para Gimnasios y Gymma, acompañan estas iniciativas demostrando su compromiso continuo con la evolución de la industria.
Su participación activa refuerza el vínculo directo entre los gestores y los servicios especializados para centros deportivos. La presencia de estos patrocinadores subraya la importancia de crear sinergias estratégicas entre los operadores y los proveedores líderes del mercado, garantizando que el sector cuente con las mejores herramientas tecnológicas y operativas para afrontar sus desafíos y maximizar la rentabilidad de sus negocios.
Próximo evento presencial: Reserva tu plaza
La energía generada, el nivel de los debates y la solidez de las alianzas establecidas durante este fin de semana en Barcelona confirman que el sector demanda con urgencia espacios de colaboración de alta estrategia. La comunidad de gerentes impulsada por MPG sigue creciendo, consolidando una red dispuesta a transformar el estándar de la industria del fitness en España. Siguiendo esta línea de crecimiento, el próximo evento presencial de MPG se celebrará dentro de cuatro meses. Aquellos operadores y propietarios que deseen participar en esta experiencia exclusiva y asegurar su plaza de forma anticipada, pueden registrarse en el siguiente enlace para recibir en primicia la ubicación exacta y todos los detalles del próximo encuentro directivo: https://marketingparagimnasios.com/mastermind-mpg/
