La cadena de gimnasios, Crunch Fitness, ha reunido a más de 700 franquiciados, socios y miembros de su equipo internacional en la mayor Convención Global de Franquicias de su historia, un encuentro en el que la cadena ha presentado la evolución más ambiciosa de su modelo de gimnasio. La compañía combinará en sus nuevos centros estudios especializados, espacios de recuperación y una oferta premium integrada bajo un mismo techo, al tiempo que mantiene su objetivo de abrir alrededor de 100 clubes en todo el mundo durante 2026.
La convención ha servido para presentar una nueva etapa de crecimiento bajo el liderazgo de Chequan Lewis, recientemente nombrado CEO, y para mostrar la evolución del modelo de gimnasio que la cadena quiere impulsar en los próximos años.
La compañía llega a esta nueva fase tras un año marcado por el crecimiento de su red, la entrada de Leonard Green & Partners como inversor estratégico y una mayor demanda internacional. Crunch Fitness cuenta actualmente con más de 550 gimnasios y 3,5 millones de socios en todo el mundo, y prevé abrir alrededor de 100 clubes durante este año.
Una expansión global con nuevos mercados
Uno de los principales ejes de la convención ha sido la expansión internacional. Crunch Fitness ha iniciado recientemente su actividad en India con la apertura de su primer club en Noida y un plan de desarrollo que contempla 75 ubicaciones en el país.
La compañía también ha anunciado su entrada en México mediante un acuerdo de franquicia maestra que prevé la apertura de al menos 50 gimnasios en los próximos años, lo que supone su desembarco en Latinoamérica. A ello se suma su desarrollo en Nueva Zelanda, donde la marca prevé abrir al menos 10 centros en los próximos cinco años, con la primera apertura prevista para el primer trimestre de 2027.
Actualmente, Crunch Fitness opera en Estados Unidos, Australia, Canadá, Costa Rica, Puerto Rico e India. Además, la cadena tiene presencia en España y Portugal a través de la marca CR7 Fitness by Crunch, aunque el comunicado de la convención no incluye anuncios específicos para el mercado español.
Más allá de la expansión geográfica, el elemento más relevante de la convención ha sido la presentación de la evolución de Crunch 3.0, el prototipo de gimnasio de nueva generación de la compañía. Este modelo incorpora una cartera creciente de experiencias especializadas dentro del propio club, con el objetivo de ofrecer más formas de entrenar, recuperarse y alcanzar objetivos sin salir del mismo espacio.
Entre las novedades se encuentran Crunch Reform Pilates™, Pump Strength Training Studio, Spar Boxing Studio y un estudio específico de abdomen y glúteos. A estas propuestas se suman las áreas ampliadas Relax & Recover®, centradas en recuperación, terapia de contraste y terapia de luz roja.
La estrategia refleja una tendencia cada vez más visible entre los grandes operadores internacionales: integrar servicios tradicionalmente asociados a estudios boutique o centros de recuperación dentro de gimnasios de gran volumen. El objetivo es aumentar el valor percibido por el socio, diversificar la experiencia y reforzar la fidelización sin abandonar un posicionamiento accesible.
Crunch Select eleva la experiencia premium
La convención también sirvió para presentar la siguiente evolución de Crunch Select, el concepto premium de la cadena para mercados seleccionados. Esta propuesta combina estudios inspirados en el modelo boutique, servicios de recuperación mejorados, amenities premium y acabados de mayor nivel.
El primer club que mostrará este nuevo modelo Crunch Select será el de Long Beach, Nueva York, cuya apertura está prevista para finales de este año. La instalación servirá como referencia para futuros desarrollos de esta línea. Con este movimiento, Crunch Fitness abre una nueva vía de crecimiento dentro de su propia marca. Por un lado, mantiene su posicionamiento como operador high-value, low-price; por otro, introduce elementos de mayor valor añadido que permiten competir en un mercado donde los usuarios buscan cada vez más variedad, especialización y bienestar integral.
Una tendencia con impacto para los operadores
Aunque la noticia se produce en Estados Unidos, el movimiento tiene interés para los operadores europeos y españoles porque confirma una evolución que ya se está viendo en distintos mercados: el gimnasio deja de ser solo un espacio de máquinas y clases colectivas para convertirse en un ecosistema de entrenamiento, recuperación y experiencias especializadas.
La incorporación de Pilates reformer, entrenamiento de fuerza en formato estudio, boxeo, zonas específicas de glúteos y abdomen, terapia de contraste o luz roja apunta hacia un modelo en el que el club busca capturar dentro de sus propias instalaciones servicios que antes podían quedar en manos de operadores independientes. Esta estrategia puede tener implicaciones directas para el diseño de nuevos centros, la rentabilidad por metro cuadrado, la diferenciación frente a la competencia y la capacidad de generar nuevas fuentes de ingresos. Para muchos gimnasios, el reto ya no será únicamente crecer en número de socios, sino aumentar el valor de la experiencia que ofrecen a cada uno de ellos.
La comunidad como parte de la marca
Durante la convención, Crunch Fitness también destacó su iniciativa Crunch Cares: Fueling Our Heroes, un programa filantrópico orientado a apoyar a militares en activo y veteranos. En colaboración con Soldiers’ Angels, más de 350 voluntarios participaron en la preparación de más de 500 paquetes de ayuda, 150 mantas para veteranos y miles de notas manuscritas de agradecimiento.
La compañía también incorporó este año el nuevo James P. Rowley Award for Frontline Leadership, un reconocimiento dirigido a líderes de club, distrito y región que representan la misión de Crunch a través del liderazgo, la excelencia operativa y el servicio.
Un nuevo ciclo bajo liderazgo renovado
Chequan Lewis, CEO de Crunch Fitness, señaló durante la convención que la compañía entra en una etapa de fuerte crecimiento, evolución de la experiencia del socio y expansión de nuevos conceptos como Crunch Select. El directivo destacó el papel de franquiciados, equipos y partners en el impulso de la marca y afirmó que Crunch está creciendo “más rápido que nunca”.
Por su parte, Jim Rowley, executive chairman de Crunch Fitness, subrayó que el tema de este año, “No Limits”, reconoce a las personas que hacen posible la experiencia de marca en cada club y en cada interacción con los socios. La convención deja así un mensaje claro para el sector: Crunch Fitness quiere crecer en número de gimnasios, pero también elevar el modelo de club de gran volumen hacia una propuesta más completa, especializada y orientada al bienestar. Una evolución que confirma que la frontera entre low cost, boutique y wellness es cada vez menos rígida.
