La consultoría Management Around Sports (MAS), representante oficial en España de la Health & Fitness Association (HFA), ha iniciado la organización del grupo español que viajará al HFA European Congress 2026. El congreso, la cita europea de referencia para operadores, cadenas y profesionales del fitness, se celebrará del 24 al 26 de septiembre en el London Stadium, en el Queen Elizabeth Olympic Park de Londres, bajo el lema «One Vision. One Voice.» y en colaboración con UKactive.
Los keynotes que liderarán esta edición son Steffie Bryant, presidenta de Keepme.ai, y Alistair Brownlee, doble campeón olímpico de triatlón.
Bryant, que asumió la presidencia de Keepme el pasado enero tras liderar la operación de la compañía como directora de operaciones, abre el congreso el 24 de septiembre con una keynote centrada en el potencial transformador de la inteligencia artificial para los operadores de fitness: cómo automatizar procesos, mejorar la experiencia del socio y liberar a los equipos de tareas repetitivas. Antes de la tecnología, Bryant construyó su carrera en la operación de centros, como consultora de membresías y en puestos de dirección en Goodlife Health Clubs y Go Health Clubs, en Australia.
Brownlee, único triatleta en la historia con dos oros olímpicos individuales (Londres 2012 y Río 2016), interviene el 25 de septiembre con una keynote sobre liderazgo, resiliencia e innovación dentro y fuera del deporte de competición. Además de fundador de la marca de nutrición deportiva truefuels y socio de la firma de inversión Redrice Ventures, Brownlee dirige el área de investigación de Terra, compañía especializada en datos de dispositivos wearables, donde su equipo publica estudios periódicos sobre sueño, recuperación y rendimiento humano a partir de datos reales de entrenamiento.
El HFA European Congress 2026 reunirá a directivos, operadores, proveedores e inversores de más de 35 países, con más de 40 ponentes internacionales, marketplace de proveedores y traducción simultánea en más de 60 idiomas.
Una experiencia más allá de las ponencias
Viajar con el grupo de MAS no se limita a asistir a las keynotes. El miércoles 24 de septiembre, antes del arranque de las sesiones, el grupo español recorrerá instalaciones deportivas de referencia en Londres, una oportunidad para ver de cerca cómo operan algunos de los centros más avanzados de Europa. A eso se suman las sesiones de networking del congreso, pensadas para conectar con operadores, proveedores e inversores de más de 35 países.
«Cada edición confirmamos lo mismo: tres días fuera de tu centro, viendo cómo trabajan otros, valen más que meses de leer tendencias. El tour de instalaciones del miércoles es de lo que más valoran los que repiten con nosotros.» explica María Ángeles de Santiago, CEO de MAS y parte del Board europeo de HFA.
Desde MAS ya está abierta la inscripción para los operadores y gestores de centros deportivos españoles interesados en formar parte de la delegación, que incluye acceso al congreso, tour de instalaciones, y acompañamiento del equipo MAS durante los tres días.
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