Pocas compañías han protagonizado una transformación tan profunda del mercado del fitness en la Península Ibérica durante los últimos años como VivaGym. Su crecimiento, apoyado en una combinación de aperturas, adquisiciones e inversión, la ha llevado a convertirse en el principal operador del mercado ibérico por número de gimnasios. El último paso de esa estrategia llega ahora desde Portugal, donde la compañía ha anunciado un plan de inversión de 100 millones de euros para superar los 100 gimnasios en el paque marcará una nueva etapa en su expansión.
Una estrategia que va mucho más allá de abrir gimnasios
El anuncio realizado por VivaGym no puede entenderse como una simple inversión destinada a incrementar su presencia en Portugal. Forma parte de una estrategia de crecimiento que la compañía viene desarrollando desde hace años y que la ha convertido en uno de los grandes protagonistas de la consolidación del sector del fitness en la Península Ibérica.
Durante este periodo, el grupo ha combinado la apertura de nuevos centros con una intensa política de adquisiciones que le ha permitido integrar distintas cadenas y ampliar de forma acelerada su presencia en España y Portugal. La estrategia seguida por VivaGym no responde únicamente al objetivo de aumentar su tamaño. Cada una de estas operaciones ha permitido reforzar su capacidad operativa, ampliar su presencia territorial y construir una plataforma con mayor capacidad para competir en un mercado cada vez más concentrado. El crecimiento alcanzado durante los últimos años sitúa al grupo en una posición privilegiada para seguir aprovechando futuras oportunidades de expansión tanto mediante aperturas propias como a través de nuevas operaciones corporativas.
La incorporación de Fitness Hut reforzó su implantación en el mercado portugués, mientras que operaciones como la integración de Altafit, Happy Gym, Duet Fit y, más recientemente, el anuncio de adquisición de Synergym, han consolidado su posición en el mercado español.
La adquisición de Synergym constituye el mayor movimiento corporativo realizado por VivaGym hasta la fecha. Si recibe la autorización de las autoridades de competencia, el grupo superará los 450 gimnasios en España y Portugal, consolidándose como el mayor operador del mercado ibérico por número de centros. Si la operación con Synergym recibe la autorización de las autoridades de competencia, VivaGym superará los 450 gimnasios en España y Portugal, consolidándose como el mayor operador del mercado ibérico por número de centros.
Portugal, una prioridad estratégica
En este contexto, el plan presentado para Portugal representa un nuevo paso dentro de esa hoja de ruta. La compañía prevé invertir 100 millones de euros para superar los 100 gimnasios antes de 2030, lo que supondrá incorporar más de medio centenar de nuevos centros respecto a la red actual de 46 clubes.
Alcanzar los 100 gimnasios supondrá mucho más que duplicar la presencia actual de la compañía en Portugal. Permitirá ampliar significativamente su cobertura geográfica, reforzar su notoriedad de marca y consolidar al país como uno de los pilares del crecimiento del grupo durante la segunda mitad de la década.
Según explicó Luis de Mello, director general de VivaGym Portugal, el crecimiento combinará aperturas propias con posibles adquisiciones, manteniendo el modelo que ha caracterizado la expansión del grupo durante los últimos años. La empresa prevé inaugurar entre 10 y 15 gimnasios anuales, un ritmo que refleja la dimensión del proyecto y la importancia estratégica que ha adquirido el mercado portugués para el futuro de la compañía. De hecho, los primeros contratos correspondientes a las aperturas previstas para 2027 ya se encuentran en una fase muy avanzada.
Una posición cada vez más sólida en el mercado ibérico
La expansión prevista permitirá reforzar todavía más el liderazgo de VivaGym en la Península Ibérica. Mientras otros grandes operadores internacionales continúan creciendo en España y Portugal, la combinación de aperturas y adquisiciones ha permitido a VivaGym ganar dimensión a un ritmo especialmente elevado.
El aumento de dimensión aporta ventajas competitivas relevantes: refuerza el poder de negociación con proveedores, genera economías de escala, facilita la centralización de procesos, optimiza las compras y mejora la eficiencia en áreas como la innovación tecnológica, la digitalización, el marketing y la atención al cliente. Todo ello explica que el grupo haya pasado, en pocos años, de ser una cadena en expansión a convertirse en el principal operador del mercado ibérico por volumen de centros. Esta evolución refleja una tendencia que también se observa en otros mercados europeos, donde la consolidación del sector está dando lugar a operadores de mayor tamaño capaces de integrar distintas cadenas bajo una misma estructura empresarial. En este contexto, VivaGym ha optado por acelerar ese proceso para reforzar su posición competitiva tanto en España como en Portugal.
Portugal mantiene un importante potencial de crecimiento
La apuesta por Portugal también responde a la evolución del propio mercado. Según los datos aportados por Luis de Mello, la penetración del fitness en el país se sitúa actualmente en torno al 8,2 %, todavía por debajo de la media europea y la mitad que en España. Para VivaGym, este diferencial representa una oportunidad para seguir incorporando nuevos usuarios durante los próximos años.
A ello se suma una creciente concienciación sobre la actividad física y la salud, así como la evolución de un mercado que continúa mostrando capacidad para absorber nuevas aperturas, tanto en las principales áreas metropolitanas como en ciudades de tamaño medio. Este potencial explica que Portugal se haya convertido en uno de los mercados más atractivos para los grandes operadores europeos. Aunque el número de abonados continúa creciendo de forma sostenida, la penetración sigue ofreciendo margen para acercarse a los niveles registrados en otros países del continente, lo que abre nuevas oportunidades tanto para las cadenas ya implantadas como para futuros proyectos de expansión.
Para la compañía, este escenario convierte a Portugal en uno de los mercados con mayor recorrido de crecimiento dentro del sur de Europa. El aumento progresivo de la práctica deportiva, unido a una oferta todavía con margen de desarrollo en numerosas ciudades, ofrece un contexto favorable para sostener el ritmo de expansión previsto durante los próximos años.
Una estrategia con recorrido
El anuncio de Portugal confirma la continuidad de un modelo que combina expansión orgánica y adquisiciones para reforzar el liderazgo de VivaGym en la Península Ibérica.
El plan de inversión de 100 millones de euros refuerza esa hoja de ruta y consolida la ambición de VivaGym de seguir liderando el mercado ibérico mediante un crecimiento sostenido y a largo plazo.
Las claves del plan de VivaGym en Portugal
- Inversión prevista: 100 millones de euros.
- Objetivo: Más de 100 gimnasios antes de 2030.
- Red actual en Portugal: 46 gimnasios.
- Aperturas previstas: 10-15 gimnasios al año.
- Empleados en Portugal: 320.
- Estrategia: Crecimiento orgánico combinado con adquisiciones.
- Posición prevista: Más de 450 gimnasios en Iberia tras la integración de Synergym (pendiente de autorización de Competencia).
Con esta nueva inversión, VivaGym refuerza una estrategia que ha transformado el mercado del fitness en la Península Ibérica en apenas unos años. La combinación de crecimiento orgánico, adquisiciones e inversión sostenida continúa consolidando al grupo como el principal operador del mercado ibérico por número de gimnasios y confirma que Portugal será uno de los ejes sobre los que se apoyará su desarrollo durante la segunda mitad de la década.
Fuente: Jornal de Negócios. «VivaGym vai investir 100 milhões para chegar aos 100 ginásios em Portugal até 2030». Publicado el 24 de julio de 2026.
