Amazon y HYROX han anunciado una alianza global que convierte al gigante del comercio electrónico en socio oficial de la competición de fitness y amplía su presencia en un sector en pleno crecimiento. El acuerdo incluye el lanzamiento de espacios específicos de HYROX dentro de Amazon en España y otros cinco mercados europeos, contenidos de Amazon Music, activaciones presenciales en competiciones y el patrocinio principal de HYROX London ExCeL, uno de los mayores eventos de la marca.
Una alianza que va más allá del patrocinio
Amazon entra de lleno en el ecosistema HYROX mediante un acuerdo que combina comercio electrónico, tecnología, contenidos y experiencias presenciales. La alianza conecta a la creciente comunidad internacional de participantes con productos relacionados con nutrición deportiva, equipamiento, ropa, tecnología y recuperación.
El acuerdo llega en un momento de fuerte expansión de HYROX. La competición, nacida en Hamburgo en 2017 con un único evento, cerró la pasada temporada con más de 1,5 millones de participantes, 105 eventos celebrados en 35 países y prevé superar los 2 millones de participantes durante la temporada 2026/2027, con 107 fines de semana de competición repartidos en seis continentes.
Su formato estandarizado, que combina ocho carreras de un kilómetro con ocho estaciones de ejercicios funcionales, ha permitido a HYROX desarrollar un modelo internacional replicable y construir alrededor de las competiciones una creciente comunidad de deportistas y centros de entrenamiento.
España, entre los primeros mercados europeos
Uno de los principales elementos de la alianza es la puesta en marcha de espacios específicos de HYROX dentro de Amazon. Europa será el primer territorio en el que se despliegue esta iniciativa y España se encuentra entre los seis mercados seleccionados inicialmente, junto a Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Países Bajos.
Estos espacios de venta online reúnen en un mismo entorno productos destinados a las distintas fases de preparación y participación en HYROX. La oferta se organiza en categorías que incluyen proteínas, suplementos y productos energéticos; relojes y wearables; equipamiento para entrenamiento, movilidad y recuperación; productos para el cuidado corporal y accesorios como grips o cintas.
El planteamiento permite a Amazon posicionarse a lo largo de todo el recorrido del deportista, desde la preparación y el entrenamiento hasta la competición y la recuperación posterior.
Amazon Music también se incorpora a HYROX
La colaboración se extiende además al área de contenidos. Amazon Music lanzará playlists específicas de HYROX diseñadas para acompañar tanto las carreras como cada una de las estaciones funcionales que forman parte de la competición.
Amazon trasladará asimismo la alianza al entorno presencial mediante The Gear Grab, una experiencia que estará presente en algunos de los principales eventos HYROX europeos durante la temporada 2026/2027.
El espacio incluirá diferentes estaciones en las que los asistentes podrán obtener recomendaciones personalizadas de productos según sus objetivos y forma de entrenar, participar en retos físicos, probar tecnologías vinculadas a la recuperación y acceder a selecciones de productos para entrenamiento y competición.
La iniciativa también servirá para dar visibilidad al Amazon Influencer Program entre los deportistas y creadores que generan contenidos relacionados con sus entrenamientos y participación en las pruebas.
Amazon dará nombre a HYROX London ExCeL
El acuerdo tendrá uno de sus principales escaparates en Londres. Amazon será el title partner de HYROX London ExCeL, que se celebrará del 2 al 6 de diciembre de 2026.
La edición anterior reunió a 40.000 participantes y se convirtió, según HYROX, en el mayor evento celebrado hasta ahora por la competición. Este año el encuentro se extenderá durante cinco días e incluirá pruebas individuales, dobles, Pro y relevos, además de las categorías Elite15 y Challenger15 y HYROX YoungStars para participantes de entre 8 y 15 años.
Como patrocinador principal, Amazon contará con presencia y experiencias interactivas en diferentes zonas del recinto dirigidas tanto a participantes como a espectadores.
Una comunidad que supera los dos millones de participantes
El crecimiento internacional alcanzado por HYROX constituye uno de los principales atractivos de la alianza para Amazon. La previsión de superar los dos millones de participantes esta temporada amplía considerablemente el mercado generado alrededor de la preparación específica para estas competiciones.
“En Amazon nos inspira lo que HYROX ha construido: una comunidad global en la que alguien que participa por primera vez y un atleta de élite compiten en la misma carrera, con el mismo formato, en cualquier lugar del mundo. Ese espíritu de accesibilidad conecta con nosotros. Queremos facilitar al máximo que esta comunidad encuentre todo lo que necesita para prepararse, competir y recuperarse, en un solo lugar, a buenos precios y con una entrega rápida”, afirma Rocco Braeuniger, Country Manager de Amazon para DACH.
Por su parte, Moritz Fürste, cofundador y Chief Marketing Officer de HYROX, señala que “esta alianza supone un importante hito para HYROX y refleja el increíble crecimiento global del deporte que hemos presenciado esta temporada. Asociarnos con Amazon nos permite apoyar mejor a nuestra comunidad, que crece rápidamente, facilitando a los atletas el acceso, en un único lugar, a los productos que necesitan para prepararse, entrenar y competir, de modo que puedan disponer del apoyo necesario de principio a fin”.
Un ecosistema comercial alrededor del fitness racing
El crecimiento de HYROX no solo está aumentando el número de competiciones, sino que está generando nuevas oportunidades alrededor del entrenamiento específico, el equipamiento, la tecnología, la nutrición y la recuperación.
La incorporación de Amazon refuerza esa evolución al conectar la competición con una plataforma global de comercio electrónico y llevar la colaboración simultáneamente al entorno digital y a los propios eventos.
La alianza comenzará su desarrollo en Europa y contempla posteriormente su expansión a nuevos países, ampliando progresivamente el alcance internacional del acuerdo.
