Orangetheory Fitness ha presentado Studio OTF, una nueva generación de centros que reduce alrededor de un 40% la superficie respecto al formato tradicional y busca disminuir la inversión inicial y los costes operativos de sus franquiciados. El modelo debutará en Canadá en 2027, pero su alcance será internacional: Purpose Brands ya ha señalado que trabaja para evolucionar hacia este nuevo concepto sus operaciones en Reino Unido, Alemania y España.
Un formato más pequeño para facilitar el crecimiento
Orangetheory Fitness continúa evolucionando su modelo de negocio con la presentación de Studio OTF, un nuevo concepto diseñado para ocupar menos superficie, reducir los costes asociados a la apertura y operación de los centros y facilitar la expansión de la marca en nuevas ubicaciones.
Los nuevos estudios tendrán entre 1.800 y 2.100 pies cuadrados, aproximadamente entre 167 y 195 metros cuadrados, lo que supone una reducción cercana al 40% respecto al formato tradicional de Orangetheory.
La compañía ha desarrollado el concepto durante aproximadamente un año y ha replanteado la distribución de los espacios con el objetivo de aprovechar mejor cada metro cuadrado sin reducir los principales elementos de la experiencia de entrenamiento.
Los tres primeros Studio OTF tienen ya sus contratos de arrendamiento firmados y estarán ubicados en North London y Markham, en Ontario, y Ahuntsic, en Quebec. Está previsto que comiencen a operar durante el primer trimestre de 2027.
Menor inversión y más posibilidades inmobiliarias
Uno de los principales objetivos del nuevo modelo es mejorar la rentabilidad de las franquicias. La reducción de superficie permite disminuir tanto las necesidades inmobiliarias como los costes de construcción y operación.
El formato abre además la posibilidad de instalar centros Orangetheory en mercados inmobiliarios de precios elevados o en ubicaciones en las que el tamaño requerido hasta ahora hacía inviable económicamente una apertura.
La compañía también ha trabajado con sus proveedores para reducir los costes de construcción sin comprometer la calidad del espacio, buscando mejorar la economía de cada establecimiento y el retorno de la inversión de los franquiciados.
La tecnología tendrá un papel importante en el funcionamiento de Studio OTF, con soluciones destinadas a mejorar la eficiencia operativa y reducir determinadas necesidades de personal. El nuevo diseño incorporará también remos conectados, zonas comunitarias configurables y diferentes elementos destinados a optimizar la experiencia de los socios.
España, entre los mercados previstos para la evolución del modelo
Aunque Canadá será el primer país en estrenar oficialmente Studio OTF, la estrategia tiene una dimensión internacional especialmente relevante para el mercado español.
Sander van den Born, director internacional de Purpose Brands, explicó recientemente que la compañía está trabajando para trasladar Reino Unido, Alemania y España hacia este nuevo modelo, caracterizado por menores necesidades de CAPEX y OPEX.
Orangetheory ya opera en España y mantiene activa su estrategia de franquicias en el país. La compañía establece actualmente entre los requisitos para sus candidatos disponer de 250.000 euros de capital líquido y un patrimonio neto de 500.000 euros.
El nuevo formato podría modificar las condiciones económicas necesarias para futuras aperturas, aunque Orangetheory no ha detallado todavía cuál será la inversión requerida específicamente para Studio OTF en España.
Más fuerza dentro de la evolución de Orangetheory
El cambio de formato físico coincide con una evolución de la propia propuesta de entrenamiento. Orangetheory está reforzando el peso del trabajo de fuerza a través de Orangetheory Strong, incorporando máquinas de cable, bancos, una selección ampliada de pesos y herramientas digitales para registrar cargas y repeticiones y realizar un seguimiento de la progresión.
La recuperación también se integra en la experiencia mediante movilidad guiada y herramientas de masaje en estaciones individuales, mientras se mantienen las opciones cardiovasculares y de bajo impacto dentro de las sesiones dirigidas de una hora
Esta evolución amplía una propuesta que tradicionalmente ha combinado entrenamiento cardiovascular y de fuerza con monitorización de la frecuencia cardíaca y seguimiento tecnológico del rendimiento.
Un modelo pensado para acelerar la expansión
La reducción del tamaño de los centros forma parte de la estrategia de Purpose Brands para hacer que Orangetheory sea más flexible y escalable internacionalmente.
La compañía ya había anunciado en junio que los cuatro centros previstos en el área metropolitana de Roma utilizarán una configuración de menor superficie y una oferta de equipamiento optimizada. Purpose Brands señaló entonces que este formato permite acceder a ubicaciones anteriormente inviables y reducir significativamente los costes iniciales.
Orangetheory cuenta con más de 1.500 centros a nivel mundial y forma parte de Purpose Brands, grupo surgido de la integración de Orangetheory Fitness y Self Esteem Brands y propietario también de Anytime Fitness.
La estrategia de crecimiento de Purpose Brands contempla alcanzar 10.000 establecimientos y 10 millones de miembros en 2030. Studio OTF se convierte así en una de las herramientas con las que el grupo pretende acelerar la expansión internacional de Orangetheory mediante centros más pequeños, menores costes y una mayor flexibilidad para encontrar nuevas ubicaciones.
Sobre Orangetheory Fitness
Orangetheory Fitness es una cadena internacional de estudios de entrenamiento que combina ejercicios cardiovasculares y de fuerza con tecnología de monitorización del rendimiento. La compañía opera mediante un modelo de franquicia y cuenta con más de 1.500 centros en diferentes mercados internacionales, entre ellos España. Orangetheory forma parte de Purpose Brands, grupo que reúne diferentes marcas de fitness, salud y bienestar.
