Orangetheory Fitness ha nombrado a Carl Loredo nuevo presidente global de la marca, en sustitución de Lauren Cody. El ejecutivo llega tras haber presidido Pizza Hut en Estados Unidos y asumirá el liderazgo internacional de la cadena en un momento de transformación de su modelo y aceleración de su crecimiento. Orangetheory, que opera en España, mantiene una estrategia de expansión global apoyada en la franquicia y en nuevos formatos de estudio destinados a facilitar el desarrollo de la red en mercados con distintas condiciones inmobiliarias y operativas.
Un perfil procedente de grandes redes de franquicia
Purpose Brands, matriz de Orangetheory Fitness, ha reforzado su equipo directivo con varios nombramientos, entre los que destaca la incorporación de Carl Loredo como nuevo presidente global de Orangetheory. Loredo sucede a Lauren Cody y trabajará junto a Stephanie Schon, que desde mayo de 2026 ocupa el puesto de presidenta de la marca para Estados Unidos, una posición creada específicamente para supervisar las operaciones en ese mercado.
El nuevo responsable global procede de Pizza Hut, donde ejerció como presidente de la compañía en Estados Unidos y lideró el negocio en colaboración con su red de franquiciados. Anteriormente pasó cerca de una década en The Wendy’s Company, donde llegó a ocupar el cargo de director global de marketing. Su trayectoria incluye también responsabilidades en desarrollo de marca, marketing, innovación y gestión de franquicias.
La elección de un ejecutivo con amplia experiencia en redes franquiciadas coincide con una etapa en la que Orangetheory busca ampliar su presencia internacional y adaptar su modelo a diferentes mercados. La compañía cuenta con más de 1.500 estudios en todo el mundo y su web de franquicias señala presencia en 25 países.
Expansión internacional como una de las prioridades
En su comunicación sobre el nombramiento, Purpose Brands vincula la llegada de Loredo con la siguiente etapa de desarrollo de Orangetheory. El propio ejecutivo señala que trabajará con los franquiciados para reforzar la experiencia de la marca y continuar ampliando su presencia a escala mundial.
La cadena ya ha dado varios pasos en esa dirección durante 2026. Entre ellos figura su entrada en Italia mediante un acuerdo para desarrollar cuatro estudios en el área de Roma durante los próximos años. También ha renovado su acuerdo de masterfranquicia en Japón, donde el plan anunciado contempla añadir 86 estudios y superar el centenar de centros en 2034.
Esta expansión se produce mientras Orangetheory introduce formatos de menor superficie para facilitar el crecimiento en mercados donde el coste y la disponibilidad de los locales condicionan las nuevas aperturas. Gym Factory ya informó en agosto de la estrategia de la compañía para desarrollar centros aproximadamente un 40% más pequeños que su formato tradicional, una fórmula concebida para reducir la inversión inicial y los costes operativos y que también está contemplada para España.
España, dentro del mapa de crecimiento de Orangetheory
Orangetheory mantiene actividad en España y continúa buscando nuevas ubicaciones. En su información corporativa para el mercado español, la compañía señala que busca activamente emplazamientos tanto en mercados existentes como en otras áreas seleccionadas y mantiene abierta la captación de candidatos para el desarrollo de franquicias.
El modelo combina entrenamiento grupal, tecnología y estudios de superficie contenida. Para los potenciales franquiciados en España, la compañía establece entre sus requisitos disponer de 250.000 euros de capital líquido y un patrimonio neto de 500.000 euros, además de experiencia empresarial y una participación activa en la gestión del centro.
La llegada de Loredo se produce, por tanto, en un momento en el que el crecimiento internacional no depende únicamente de sumar aperturas, sino también de ajustar el formato, la inversión y la operativa de los estudios para ampliar las posibilidades de implantación.
Purpose Brands refuerza también su estructura financiera
El nombramiento de Loredo forma parte de una reorganización más amplia de Purpose Brands. El grupo ha incorporado también a Oded Shein como director financiero, procedente de GNC, donde ocupaba el mismo cargo. Shein cuenta con más de 30 años de experiencia en finanzas y retail y sustituye a Robert Gunkel, que ejercía la función de manera interina.
Además, Katin Keirstead ha asumido la presidencia de Waxing the City. La ejecutiva trabajó durante casi una década en Planet Fitness, donde ocupó, entre otras responsabilidades, la vicepresidencia de operaciones de franquicia.
Purpose Brands agrupa actualmente Anytime Fitness, Orangetheory Fitness, Waxing the City, The Bar Method, Healthy Contributions y Provision Security. Según los datos facilitados por la propia compañía, sus marcas reúnen 6,3 millones de miembros y generan 4.100 millones de dólares de ingresos en los últimos doce meses, con operaciones en 45 áreas de los siete continentes.
Una nueva etapa para la cadena
El cambio en la presidencia global sitúa al frente de Orangetheory a un ejecutivo procedente de grandes redes internacionales de franquicia justo cuando la compañía está modificando parte de su modelo de crecimiento. La combinación de nuevos formatos, expansión internacional y una estructura directiva diferenciada entre Estados Unidos y el negocio global marcará la siguiente fase de desarrollo de la cadena.
