La industria del fitness alemana sigue sufriendo las importantes consecuencias de la pandemia. Según los datos que se desprenden del estudio llevado a cabo por Sport Alliance, se aprecia un 20% menos de accesos a los gimnasios en comparación con 2020. En 2021 se registró un 57% menos de asistencia en los gimnasios de toda Alemania que antes de la pandemia en 2019.
La pandemia sigue afectado a la industria del fitness alemana.
El año pasado, hubo un 20% menos de accesos a los gimnasios en comparación con 2020, y eso a pesar de las vacunas. Además, se firmaron un 7% menos de contratos nuevos que el año anterior. Por otro lado, se recibió un 13% menos de cancelaciones. Estos son los resultados de un estudio realizado por Sport Alliance, que ha analizado los datos de más de 2.000 instalaciones deportivas en Alemania desde 2019 con la ayuda de Magicline, el software de gestión de gimnasios líder en Europa.
A pesar de la mejora de las circunstancias en 2021, especialmente debido a la amplia variedad de vacunas, el sector del fitness alemán no salió mucho mejor parado que un año antes. Esto se pone de manifiesto en el número de accesos de revelados en este estudio.
En 2021, se registró un 57% menos de personas en los gimnasios de toda Alemania que antes de la pandemia en 2019 (en comparación, hubo un 38% menos en 2020). ‘‘Los efectos de la pandemia en la industria del fitness alemana han sido dramáticos y han provocado mucho debates. Nuestro análisis muestra ahora la magnitud de los efectos en toda la industria de este país y, por tanto, añade otro componente objetivo a estos debates y urgentemente necesarios’’ afirma Martin Saldaño Krogslund, International Business Development Manager de Sport Alliance.
Los principales motivos de la ausencia son, entre otros, el larguísimo cierre hasta mayo de 2021, la estricta normativa debido a las reglas de 2G y la 3G y también el temor a nuevos contagios.
La industria del fitness alemán vuelve a perder el primer trimestre
Mientras que en 2020 las visitas a los gimnasios casi repuntaron a los niveles anteriores a Corona tras los cierres de mayo, la situación es no es la misma un año después. «El primer trimestre, tan importante para el sector del fitness, se ha desplomado realmente en 2021, al igual que el año anterior. Tenemos menos socios en los gimnasios en general, menos contratos nuevos y también un comportamiento muy cauteloso entre los usuarios de los estudios que tienen miedo a las nuevas infecciones. Esto deprime mucho las cifras», afirma Artur Jagiello, responsable de marketing y comunicación de Sport Alliance.
Menos contratos nuevos en 2021 en comparación con el año anterior
El número de nuevos contratos en Alemania disminuye en 2021: según el análisis, los gimnasios recibieron otro 7% menos de nuevos contratos que el año anterior. Si comparamos 2019 con 2021, se celebraron un 39% contratos nuevos menos en general. (En comparación: en 2020 había un 33% menos). Aquí también se aprecia la fuerte influencia del cierre del primer trimestre, que se prolongó hasta mayo.
‘‘Las cifras se explican en gran medida por los cierres obligatorios, las restricciones gubernamentales y el temor de una parte importante de la población a contraer el virus. Además, el estado anímico de muchas personas ha influido en la decisión de postergar el inicio o la recuperación de programas de actividad física. Sin embargo, se aprecia cómo los usuarios de motivación intrínseca, y por tanto con hábitos fuertes de entrenamiento (muchos de ellos menores de 40 años), se han mantenido en los gimnasios y han influido en que las bajas hayan sido menores.’’
Chano Jiménez
Consultor, investigador, autor y conferenciante internacional.
Menos bajas en 2021
Durante el cierre de los primeros cinco meses del año, muchos contratos quedaron en pausa para que no sean cancelados. Esto explica el elevado aumento en el siguiente mes de junio, en el que se recibieron un 34% más de bajas en comparación con 2019. Sin embargo, el resultado final es que las recepciones son menores en comparación con el periodo anterior a Corona: mientras que los gimnasios recibieron un 9% más de bajas en 2020 que en 2019, un año después son un 12% menos que en el año anterior a Corona, 2019.
‘‘En España al sector del fitness los cogió la pandemia resurgiendo de la anterior crisis, sumado a los cierres, restricciones, bajada de facturación y clientes, se pronostica un verano muy complejo para el sector debido a que la época estival es temporada baja.
Además, este mes de abril, si no lo cambia la situación, empezaremos a pagar los créditos que pedimos para sobrellevar la pandemia, en muchos casos cantidades muy elevadas.’’
Guillermo Homar
Director y propietario de los Estudio Aequus.
Sobre la metodología:
Sport Alliance ha analizado datos anónimos de más de 2.000 instalaciones deportivas en Alemania que utilizan el software para gimnasios Magicline. Los analistas midieron el número de accesos a los gimnasio (check-ins), los contratos de nuevos clientes y las bajas de los años 2019 – 2021.
Solo se examinaron los gimnasios que han estado utilizando activamente la Magicline desde 2019.
Los resultados en un vistazo
Accesos en el gimnasio
Variación porcentual del número de accesos respecto a 2019
Comparación de accesos 2019 a 2020
| Mes | Variación en % | Bloqueo |
| Enero | +2% | |
| Febrero | +6% | |
| Marzo | -59% | |
| Abril | -100% | |
| Mayo | -75% | |
| Junio | -2% | |
| Julio | -1% | |
| Agosto | -9% | |
| Septiembre | -3% | |
| Octubre | -4% | |
| Noviembre | -96% | |
| Diciembre | -98% | |
| Total | -38% |
Comparación de accesos 2019 a 2021
| Mes | Variación en % | Cierre |
| Enero | -99% | |
| Febrero | -99% | |
| Marzo | -91% | |
| Abril | -89% | |
| Mayo | -83% | |
| Junio | -34% | |
| Julio | -24% | |
| Agosto | -23% | |
| Septiembre | -22% | |
| Octubre | -23% | |
| Noviembre | -28% | |
| Diciembre | -26% | |
| Total | -57% |
Nuevos contratos en gimnasios
Variación porcentual del número de nuevos contratos respecto a 2019
Nuevos contratos 2019 a 2020
| Mes | Variación en % | Cierre |
| Enero | -6% | |
| Febrero | -2% | |
| Marzo | -54% | |
| Abril | -92% | |
| Mayo | -56% | |
| Junio | +30% | |
| Julio | +8% | |
| Agosto | -10% | |
| Septiembre | -1% | |
| Octubre | -25% | |
| Noviembre | -90% | |
| Diciembre | -91% | |
| Total | -32% |
Nuevos contratos 2019 a 2021
| Mes | Variación en % | Cierre |
| Enero | -94% | |
| Febrero | -94% | |
| Marzo | -81% | |
| Abril | -79% | |
| Mayo | -49% | |
| Junio | +51% | |
| Julio | +17% | |
| Agosto | 0% | |
| Septiembre | -2% | |
| Octubre | -10% | |
| Noviembre | -21 % | |
| Diciembre | -25% | |
| Total | -39% |
Recepción de bajas en los gimnasios
Variación porcentual del número de bajas respecto a 2019
Bajas (recibidas) 2019 a 2020
| Mes | Variación en % | Cierre |
| Enero | 4% | |
| Febrero | 5% | |
| Marzo | 3% | |
| Abril | -5% | |
| Mayo | -1% | |
| Junio | 34% | |
| Julio | 19% | |
| Agosto | 11% | |
| Septiembre | 21% | |
| Octubre | 41% | |
| Noviembre | -3% | |
| Diciembre | -14% | |
| Total | 9% |
Bajas (recibidas) 2019 a 2021
| Mes | Variación en % | Cierre |
| Enero | -22% | |
| Febrero | -37% | |
| Marzo | -21 % | |
| Abril | -20% | |
| Mayo | -22% | |
| Junio | 17% | |
| Julio | -3% | |
| Agosto | -7% | |
| Septiembre | -8% | |
| Octubre | -12% | |
| Noviembre | -8% | |
| Diciembre | -1% | |
| Total | -13% |
‘‘Esos datos parecen alineados con el resto de las regiones que monitoreamos. Ahí donde las medidas anti-covid son vigentes y visibles (pasaporte covid, uso de mascarilla, limítes de aforo,…), se observa reticencia por una parte de los socios a volver al gimnasio. Sin embargo hay datos positivos: los socios que ya han recuperado su rutina visitan más su gimnasio y son más leales. En Inglaterra, la media de visitas semanales ya se acerca a 1,5 visitas por socio.’’
Albert Bermejo
Global Health Clubs Marketing en Life Fitness.
—
Acerca de Sport Alliance GmbH
Sport Alliance es un conjunto de empresas especializadas en soluciones de software de gestión de estudios de fitness y tiene su sede en Hamburgo. La empresa cuenta con más de 4.500 estudios e instalaciones deportivas entre sus clientes, como McFIT (Grupo RSG), clever fit y Bodystreet.
Con Magicline, Sport Alliance ofrece el mayor software de gestión de socios de Alemania en el mercado del fitness y apoya así a los operadores de gimnasios en la optimización y digitalización de sus instalaciones. Además de Magicline, la cartera del grupo también incluye la solución de gestión de suministro Bedarf.de, especializada en la industria del fitness, y la solución digital para la promoción de la salud en el lugar de trabajo MySports. La oferta se completa con Finion -compuesto por Finion Capital y Finion FairPay-, un proveedor de servicios financieros que presta apoyo en todos los ámbitos, desde la gestión de las cuotas de abonos hasta el cobro de deudas.
