El nuevo informe recién publicado por la organización sin fines de lucro the Global Wellness Institute (GWI) es la única investigación que responde preguntas clave sobre la industria del bienestar. ¿Qué tamaño tiene el mercado total del bienestar en cada país? ¿Los mercados de qué países están creciendo más rápidamente después de la pandemia? ¿Cuánto gasta la gente per cápita cada año en bienestar en cada país? ¿Cuál es la contribución del mercado del bienestar a la economía/PIB general de cada país?

La nueva investigación en profundidad sobre los mercados nacionales de bienestar del Global Wellness Institute, que clasifica a 145 países por tamaño del mercado, ha revelado que los tres mercados más grandes a nivel mundial son Estados Unidos (1,8 billones de dólares), China (790 mil millones de dólares) y Alemania (269 mil millones de dólares). España se sitúa en el puesto 14. Los consumidores ahora gastan tanto en bienestar per cápita como en atención médica, y mucho más en bienestar que en ropa/zapatos y hoteles/restaurantes.

La economía global del bienestar: clasificaciones de países está repleta de datos. Se concluye que Estados Unidos sigue siendo el goliat indiscutible en gasto en bienestar, con un mercado anual valorado en 1,8 billones de dólares y ocupando el primer lugar en 9 de los 11 sectores de bienestar. Casi todos los 25 principales mercados de bienestar han experimentado un fuerte crecimiento desde la pandemia, destacando el Reino Unido, los Países Bajos, los EE. UU., México, Canadá y Australia, que han superado el tamaño de sus mercados antes de la pandemia en un 120 % o más. A nivel mundial, la economía del bienestar genera el 5,6% del PIB total; por lo tanto, aproximadamente 1 de cada 20 dólares gastados por los consumidores en todo el mundo se destina al bienestar.

Para poner todo este gasto en bienestar en contexto, la investigación revela que el gasto anual per cápita global en bienestar ($706) está a la par con el gasto de bolsillo del consumidor en atención médica ($711). A nivel regional, el gasto en bienestar per cápita es mayor que el gasto de bolsillo de los consumidores en atención médica en todas las regiones, excepto en América del Norte. Y el gasto en bienestar per cápita es mayor que el gasto en ropa/calzado ($289) y hoteles/restaurantes ($475) en todo el mundo (datos de Euromonitor). En países como Suiza, Islandia y Estados Unidos, la gente gasta mucho más: en promedio, más de 5.300 dólares al año en bienestar.

”Para los países interesados en hacer crecer su economía del bienestar, es crucial saber cuál es su posición en esta enorme industria global”, dijeron Ophelia Yeung y Katherine Johnston, investigadoras principales de GWI. ”También es importante ver cómo han respondido los mercados de bienestar de diferentes países a los impactos de la pandemia”.

El informe acompaña al Monitor de la Economía del Bienestar Global 2023 de GWI, una actualización global completa sobre los 11 sectores del bienestar, que descubre que la economía mundial del bienestar tiene un valor de 5,6 billones de dólares y se prevé que alcance los 8,5 billones de dólares en 2027.

Los 25 principales mercados nacionales de bienestar

Las cifras se refieren al tamaño del mercado y la tasa de crecimiento anual 2020-2022:

Estados Unidos 1,8 billones de dólares: 14%

China 790.000 millones de dólares: 8,9%

Alemania 269 mil millones de dólares: 16,8%

Japón: 241.000 millones de dólares: -3,9%

Reino Unido 224.000 millones de dólares: 19,4%

Francia 172.000 millones de dólares: 11,6%

India 132.500 millones de dólares: 16,5%

Canadá 128.000 millones de dólares: 13,5%

Corea: 113.000 millones de dólares: 9,4%

Italia 112.000 millones de dólares: 7,9%

Australia 110.000 millones de dólares: 12,9%

Brasil 96.000 millones de dólares: 18,2%

Rusia 94.500 millones de dólares: 13,2%

España 83.000 millones de dólares: 12,4%

México 74 mil millones de dólares: 25,2%

Países Bajos 50.000 millones de dólares: 12,1%

Suiza 50.000 millones de dólares: 14,5%

Indonesia 49.000 millones de dólares: 5,9%

Turquía 45 mil millones de dólares: 14%

Taiwán 43.000 millones de dólares: 5,1%

Austria 42.000 millones de dólares: 13,9%

Filipinas 41.000 millones de dólares: 8,9%

Polonia 39.000 millones de dólares: 11,1%

Tailandia 35.000 millones de dólares: 8,5%

Suecia 30.000 millones de dólares: 7,5%

Los cinco mayores mercados de bienestar son Estados Unidos (1,8 billones de dólares), China (790 mil millones de dólares), Alemania (269 mil millones de dólares), Japón (241 mil millones de dólares) y el Reino Unido (224 mil millones de dólares). Los diez mercados más grandes representan el 70% de la economía mundial del bienestar; los 25 primeros representan el 86%. La gran mayoría de los 25 mercados de bienestar más grandes han experimentado un sólido crecimiento reciente. Al comparar los tamaños de los mercados en 2019 con los de 2022, 22 de 25 países (excepto Tailandia, Japón y Brasil) son ahora más grandes que antes de la pandemia, medidos en dólares estadounidenses. Pero es importante señalar que la depreciación de la moneda afecta los datos de países como Japón, Brasil y algunos países de la eurozona como Alemania, Francia e Italia. Por ejemplo, el yen japonés cayó un 19,8 % frente al dólar estadounidense en 2022, por lo que si parece que su mercado de bienestar se contrajo un 3,9 % anual entre 2020 y 2022 en dólares, en realidad creció un 6,6 % cada año cuando se mide en yenes. Y con el euro depreciándose un 12,3% frente al dólar en 2022, si los datos de GWI muestran que la economía del bienestar de Alemania creció un 16,8% de 2020 a 2022, creció un 21,7% si se mide en euros.

Gasto en bienestar per cápita: 12 países principales

Seychelles $8,097

Suiza $5,737

Islandia $5,523

Cuba $5,361

Estados Unidos $5,321

Austria $4,683

Australia $4,218

Noruega $4,197

Dinamarca $3,846

Nueva Zelanda $3,689

Reino Unido $ 3,342

Canadá $3,287

El gasto en bienestar es (no sorprende) más alto en los países ricos que también se encuentran entre los 25 primeros en PIB per cápita, incluidos Suiza, Islandia, Estados Unidos, Austria y Australia. Y esos países han experimentado un crecimiento reciente significativo en el gasto en bienestar (per cápita): en Estados Unidos ese gasto ha aumentado 1.636 dólares (y en Suiza 1.365 dólares) de 2020 a 2022.

Si bien puede resultar sorprendente ver a países pequeños como Seychelles y Aruba tan arriba en esta lista (las Maldivas y las Bahamas también se encuentran entre los 25 primeros), se debe a que estas islas son importantes destinos de turismo de bienestar de alto nivel, con una enorme Una parte (50-90%) de su gasto en bienestar proviene de turistas de bienestar entrantes en lugar de locales. El impacto del mercado del bienestar (fuertemente dominado por el turismo de bienestar receptor) en las economías de estos países es asombroso: en Seychelles el mercado del bienestar representa el 42% de la economía total, mientras que en Maldivas esa cifra es el 22,6%.

La proporción de cuánto contribuye la economía del bienestar al PIB es más alta en América del Norte (6,9%) y Europa (5,8%), y más baja en la región de Medio Oriente y Norte de África, con un 3,3%. Los mercados de bienestar de América del Norte y Europa han estado creciendo más rápido que la economía en general. Entre los 25 principales mercados de bienestar, algunos de los países donde el bienestar representa un mayor porcentaje del PIB son Filipinas (10,1%), Austria (9%), el Reino Unido (7,3%), Estados Unidos (7%) y Corea del Sur (6,8%).

Patrocinadores de la investigación

Esta investigación fue posible gracias al generoso apoyo de BDMS Wellness Clinic, Conceptasia y Fukui Wellness Collaboration, Therme Group, Blueprint Global, el Departamento de Turismo de Filipinas, la Academia Nacional de Medicina Deportiva, la Junta de Turismo de Singapur, AG7 y The Ministerio de Turismo y Economía Creativa, República de Indonesia.

Sobre the Global Wellness Institute

El Global Wellness Institute (GWI), una organización sin fines de lucro 501(c)(3), se considera el recurso educativo y de investigación líder a nivel mundial para la industria del bienestar global y es conocido por presentar importantes iniciativas industriales y eventos regionales que reúne a líderes para trazar el futuro. GWI tiene un impacto positivo en la salud y el bienestar global al educar a las instituciones públicas, empresas e individuos sobre cómo pueden trabajar para prevenir enfermedades, reducir el estrés y mejorar la calidad de vida en general. Su misión es potenciar el bienestar en todo el mundo.

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