Portugal Activo acaba de lanzar su Barómetro del Fitness correspondiente a 2023, en el que se revelan datos como que la facturación y número de centros ya casi alcanzan los registrados en 2019, que el 93% de los clubes espera aumentar su facturación en 2024. Además el número de socios ya ha rebasado el de 2019 o que en 2023 Portugal alcanzó la tasa de retención más alta de su historia, entre otros datos de gran interés.

La tendencia a lo largo del tiempo ha mostrado que en el segmento de precios en el que la cuota mensual media es más alta, la tasa de retención es mayor. Esta tendencia se mantiene hasta 2022. En 2023, el segmento de precios Low-cost es el segundo segmento con mejor tasa de retención, concretamente un 57%, similar a 2022. Sin embargo, el segmento Mid. Market disminuyó su tasa de retención en 26,4 puntos porcentuales. El segmento de precios Premium mantuvo su tasa de retención de 2022 a 2023 (en torno al 98%).

La frecuencia (es decir, el número de veces que los socios acuden de media a los gimnasios) aporta un valor añadido al sector y, más concretamente, al estudio de la fidelización. En 2023, la frecuencia media semanal de los socios era de 2,2 veces y la frecuencia media mensual de los socios era de 9,2 veces. Además, el número medio total de visitas al mes fue de 9.596 por centro de fitness.

El número de gimnasios aumentó un 20% en comparación con 2022, contando Portugal con 1.056 gimnasios. La facturación (IVA excluido) aumentó un 2,4% en comparación con 2022, alcanzando un total de 270 millones de euros en 2023, con un 76% procedente principalmente de las cuotas mensuales y un 24% de otros ingresos, para una tasa de penetración en el mercado2 del 6,9%.

En 2023, el personal se estabiliza y el número de instructores aumenta un 7,9% con respecto a 2022. En conjunto, los Instructores y el Personal crecieron un 4,5% con respecto a 2022.

En cuanto a los metros cuadrados de los locales de los gimnasios, la mayor proporción de la muestra (32,9%) se sitúa entre 1.000 y 1.499m2, situación similar a la de años anteriores. Cabe destacar que la oferta de servicios de fitness se mantiene en el top 4 en Equipamiento Cardiovascular (82,2%), Clases Colectivas (81,1%), Máquinas de Pesas (79,9%) y Entrenamiento Funcional (78,3%). Hubo un aumento en la oferta de servicios basados en la tecnología, como On Demand (43,5%), Live Classes (en vivo / streaming – 29,5%) y Wearable Fitness Technology (25,6%).

En términos de facturación, comparando 2023 con 2022, la muestra mostró que el 71,2% de los clubes de fitness aumentaron su facturación en más de un 7,5% en comparación con el año anterior. Del mismo modo, el 47% de los encuestados cree que aumentará su facturación en más de un 7,5% en comparación con 2023.

La cuota media mensual (IVA incluido) pasó de 33,47 euros en 2022 a 34,09 euros en 2023, lo que supone un aumento del 1,8%. Cabe señalar que el precio mínimo de la cuota mensual media aumentó de 26,11 euros en 2022 a 26,89 euros en 2023, y el precio máximo de la cuota mensual media disminuyó de 52,77 euros a 51,99 euros de 2022 a 2023. En cuanto a la cuota media mensual por segmento de mercado1, Premium tiene un valor de 106,35€, Mid. Market de 38,80€ y Low-cost de 26,76€. Cabe destacar que el 51,8% de los gimnasios se concentran en el segmento Mid. Market, con un 49,1% de socios que representan el 66,6% de la facturación. Se observa una tendencia al alza en el número de socios en el segmento de precios bajos, pasando del 44% de los socios en 2022 al 49% de los socios en 2023.

La tasa de retención anual, que mide el número de socios que de media no se dan de baja, se sitúa en el 54,7% en 2023 (es decir, 55 de cada 100 socios no se han dado de baja y permanecen en el gimnasio), la mejor tasa de retención desde la primera edición del Barómetro Fitness en 2016. En 2022, la tasa de retención fue del 25,37 % (es decir, 25 de cada 100 socios no se dieron de baja y permanecieron en el centro de fitness). Se ha producido una mejora en la tasa de retención anual de alrededor del 116 % en comparación con 2022. Los índices de retención por segmento de precios para 2022 deben corregirse con respecto a los presentados en el Barómetro 2022.

Para el estudio Fitness 2023, la muestra se compuso de 359 gimnasios, de los cuales 147 son clubes individuales (40,9%) y 212 son cadenas (2 o más unidades – 59,1%).cadenas (2 o más unidades – 59,1%). Cabe destacar que el número de clubes franquiciados pasa del 11,8% en 2022 al 13,1% en 2023, lo que supone un incremento de 1,3 puntos porcentuales.

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