Actualmente la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una herramienta fundamental tanto para grandes operadores fitness, Centros Deportivos de tamaño medio como incluso para pequeños gimnasios y estudios de entrenamiento personal que desean mejorar su posicionamiento orgánico en múltiples buscadores.
El SEO local es una estrategia de marketing diseñada específicamente para aprovechar los resultados de búsqueda basados en la ubicación y, con ello, dirigirnos a nuestros clientes locales.
A ese respecto, todas nuestras ideas y propuestas estratégicas de marketing deben centrarse en optimizar cada acción llevada a cabo, siendo clave que, independientemente de nuestro nivel de gama de productos y/o servicios, seamos capaces de dominar nuestro sector local. En torno al 80 % de las búsquedas locales generan conversiones y una alta tasa de conversión es uno de los indicadores más importantes del éxito del marketing. El SEO local no solo genera tráfico y leads de valor, sino que igualmente es una forma sostenible de crecer online sin depender permanentemente de una elevada inversión en acciones publicitarias.
SEO local vs SEO estándar:
El SEO estándar está dirigido a un público mucho más amplio y geográficamente dispar. El SEO local, en cambio, se centra en localizaciones específicas, tales como municipios y distritos.
Google utiliza un conjunto desigual de algoritmos y criterios a fin de clasificar los resultados localizados. Incluso si la palabra clave que los usuarios escriben no incluye «cerca de mí», Google estimará automáticamente la cercanía, especialmente si la palabra clave tiene un objetivo local.
Ejemplo: si un usuario busca «la mejor piscina climatizada», Google le mostrará un mapa con los negocios cercanos. Hay una sección exclusiva en la parte superior de la página de resultados, también llamada «Paquete Local», que muestra los tres primeros resultados. Así que, si ofrecemos productos o servicios locales, uno de nuestros principales objetivos de SEO debe ser aparecer en dicho “Paquete de Mapas de Google”.
Optimizar nuestra web para el SEO local no es una opción, sino una obligación inexcusable.
Según Google:
- El 30% de todas las búsquedas móviles están asociadas a la ubicación
- El 78% de las personas que buscan un negocio local en sus teléfonos móviles lo visitan en un día.
- El 28% de las búsquedas de productos o servicios cercanos conducen a una compra.
Es evidente que un adecuado SEO local es altamente rentable, ya que se traduce en llamadas directas y tráfico peatonal.
Pero ¿cómo funciona exactamente el SEO local?
Mientras que el SEO estándar valora significativamente la calidad de nuestro contenido y la usabilidad de nuestra web, Google utiliza principalmente los siguientes criterios para determinar nuestro posicionamiento en SEO local:
- Relevancia: Si el resultado coincide o no con la consulta.
- Distancia: Qué tan lejos está la ubicación del usuario de nosotros.
- Prominencia: Qué tan popular y bien valorada es nuestro negocio.
Algunas de las señales de clasificación específicas para el SEO local incluyen:
- La ubicación desde la que la persona está buscando
- Citas del NAP (acrónimo de Name, Adress y Phone, que se traduce como Nombre, Dirección y Teléfono)
- Presencia de la ficha del Perfil de Empresa de Google
- Palabras clave utilizadas en el perfil de Google Business
- Sentimiento de las reseñas online
- Palabras clave utilizadas en reseñas online
- Número de check-ins en dicha ubicación
- Acciones en rrss
- Calificación de estrellas de Google Maps para dicho negocio
Tanto el SEO estándar como el SEO local son muy importantes, eso es cierto, y también es cierto que no tenemos por qué escoger entre uno u otro. De hecho, podemos dar impulso a la estrategia de SEO que adoptemos centrándonos tanto en los resultados de búsqueda locales como en los orgánicos.
Vale, pero si nos inclinamos por hacer SEO local, ¿cómo debemos enfocar nuestro trabajo?
El objetivo principal del SEO local es facilitar que los clientes potenciales de nuestra zona encuentren nuestro negocio.
Algunos de los aspectos más importantes del SEO local son los siguientes:
- Completar nuestro perfil de Google Business
El Perfil de Empresa de Google es el factor más importante para el SEO local. Completarlo añadiendo fotos, pues los anuncios con fotos reciben hasta un 42% más de solicitudes de direcciones y hasta un 35 % más de visitas a la web.
Actualicemos regularmente toda la información, incluyendo cualquier cambio.
Toda la información debe ser completa y precisa incluyendo:
- Datos de contacto
- Categoría empresarial principal y categorías adicionales
- Dirección
- Productos o servicios que ofrecemos
- Horario comercial (incluidos los festivos)
- Recopilar reseñas
Dirigir todas las reseñas a Google mejorará nuestro posicionamiento SEO en la zona. No todas las reseñas serán positivas (tampoco debemos incentivar las buenas ni desalentar las malas). Ya sean buenas o malas, respondamos a todas demostrando a los usuarios y a Google que estás comprometido, atento y con la satisfacción del cliente.
- Agreguemos nuevas fotos y publicaciones de Google semanalmente
Esto le indicará a Google que somos activos en nuestro perfil, además Google emplea cada vez más fotos en los resultados locales.
Igualmente podemos aprovechar al máximo las publicaciones de GBP (Google Business Profile) a fin de mostrar novedades de tu negocio, eventos y más. Es una herramienta gratuita y nuestras publicaciones aparecerán de forma destacada tanto en la Búsqueda de Google como en Maps, lo que nos ayudará a alcanzar mayor visibilidad e interacción.
- Logremos un buen SEO en nuestra web
Prácticas para el SEO en nuestra web que debemos incluir:
- Utilizar palabras clave no sólo en el contenido, sino también en la URL y en las metaetiquetas.
- Escoger palabras clave que faciliten una búsqueda correcta.
- Optimizar las imágenes comprimiendo archivos de imagen, utilizando datos de estructura de imagen, subtítulos y mapas del sitio de imágenes.
- Establecer enlaces internos hacia y desde páginas cuando ello sea importante.
- Insertar un mapa de Google en nuestra web.
Optimizar estos elementos en nuestra web ayudará a impulsar no solo el tráfico web, sino también el tráfico peatonal para clientes y otros negocios locales de interés.
- Construcción de enlaces localizados
Es importante reseñar que añadidamente existen otras muchas posibilidades fuera de nuestra web a fin de impulsar el SEO local tales como:
- Intercambios de links éticos:
Intercambiar links es una estrategia legítima siempre y cuando se realice de forma ética, con el objetivo de aportar valor a los lectores y no sólo manipular el sistema. Ejemplo, si disponemos de distribuidores, proveedores, socios u otros afiliados, podemos, previo mutuo acuerdo, enlazar agregándonos a su web o incluso simplemente anunciando la colaboración en una entrada de blog.
- Colaborar con blogueros y publicaciones locales:
Organicemos nuestra campaña de relaciones públicas a nivel local.
Hay muchos blogueros y publicaciones locales relevantes para nuestro negocio, deseosos de colaborar. De manera sencilla elaboremos una lista de los relevantes, contactemos y acordemos con ellos una oferta mutuamente beneficiosa. Otra idea: Cuando organicemos un aniversario o una gran reapertura, es momento ideal para invitar a todos los medios de comunicación locales; normalmente estarán encantados de cubrir este tipo de noticias y eventos.
Otros tipos de difusión implican principalmente ofrecer valor a través de publicaciones, entrevistas, colaboraciones o incluso patrocinios.
Igualmente, no olvidemos que existen influencers, dedicados a reseñar productos relevantes para su marca, con lo que podemos considerar ofrecer nuestros productos o servicios a alguno de ellos a cambio de reseñas honestas publicadas en su web o canales de difusión.
- Hagamos que nuestra web sea compatible con dispositivos móviles y fácil de usar
Hasta el 63% de búsquedas se realizan en dispositivos móviles.
En 2023, Google también confirmó su transición a la indexación móvil.
Ahí van algunas de las mejores prácticas móviles que podemos implementar:
- Hagamos que la navegación de nuestra web sea sencilla y fácil de usar.
- No sobrecarguemos nuestra web con demasiado texto e imágenes.
- Atención a los detalles, centrándonos en una experiencia de usuario fluida en todos los aspectos.
- Diseñemos nuestra web para tocar y deslizar.
- Los diseños móviles deben poder responder en todos los dispositivos y navegadores.
- Rápida velocidad de carga.
- Orientar todos los aspectos en cuanto a diseño y textos a la fidelización, interactuación y conversión.
- Monitorización
Monitorizar nuestro posicionamiento nos permitirá optimizar aún más y mantenernos por delante de nuestra competencia en nuestra zona. Además, siempre podemos monitorizar nuestro Google Business Performance (anteriormente Insights) a fin de testear cómo los usuarios descubren e interactúan con nuestro perfil. Acostumbrémonos a consultar dicho informe mensualmente y busquemos activamente nuevas vías de optimizar la interacción en el sector del SEO local.
Conclusión
Nuestros clientes objetivo están a un paso. Relajarnos y no optimizar completamente nuestra web para el SEO local, directamente es perder dinero, con lo cual, a trabajar para mejorar nuestra presencia digital en el ecosistema de búsquedas local.
Jose Milán
Experto en Gestión Deportiva Master of Business Administration (MBA)
Master en Consultoría y Gestión de Procesos
