Kraftwerk, la cadena alemana de gimnasios de bajo coste con equipamiento premium, ha incorporado a Rafael Lirio, ex CEO de McFIT España, como nuevo responsable de desarrollo internacional. Con esta incorporación, la compañía refuerza su estrategia de crecimiento en el mercado español, donde ya opera ocho centros, y prepara nuevas aperturas con el objetivo de consolidarse como una de las marcas de referencia del sector.
Kraftwerk continúa ampliando su presencia en Europa apostando por un modelo que combina accesibilidad, tecnología y simplicidad operativa. La llegada de Rafael Lirio supone un paso clave en la profesionalización de la estructura directiva de la compañía, que busca acelerar su expansión tanto en España como en Alemania, mercados prioritarios dentro de su plan 2025-2027.
El nuevo responsable de desarrollo internacional cuenta con una trayectoria de más de quince años en la dirección y gestión de cadenas de fitness. Durante su etapa al frente de McFIT España lideró la implantación de más de 30 clubes y contribuyó a consolidar la marca como una de las más reconocidas en el ámbito del entrenamiento asequible y de alta capacidad. Su experiencia en expansión territorial, negociación de ubicaciones y optimización de operaciones será esencial para la nueva etapa de Kraftwerk.
Actualmente, Kraftwerk cuenta con ocho centros en funcionamiento – siete en Canarias y uno en la Comunidad Valenciana – y trabaja en la apertura de su primer club en Madrid. La compañía se encuentra en proceso de búsqueda de nuevos locales con superficies comprendidas entre 800 y 4 000 m², preferentemente en municipios de más de 15 000 habitantes. Cada apertura contempla una inversión media próxima al millón de euros, incluyendo obra civil y equipamiento.
Más allá del modelo low cost, Kraftwerk pretende diferenciarse por su propuesta de valor centrada en la experiencia del usuario: espacios amplios, maquinaria de última generación, sistemas digitales de acceso y gestión automatizada, y un entorno de entrenamiento que combina comodidad, seguridad y eficiencia. El objetivo es ofrecer al socio una experiencia completa, manteniendo una estructura de costes ajustada que permita mantener tarifas competitivas sin renunciar a la calidad.
“La incorporación de Rafael Lirio nos aporta una visión estratégica y un conocimiento profundo del mercado español”, ha señalado la dirección de Kraftwerk. “España es uno de los países europeos con mayor potencial de crecimiento en fitness, y creemos que nuestro modelo puede adaptarse perfectamente a sus necesidades: entrenamiento de calidad, precios justos y una operativa eficiente.”
Con este movimiento, la compañía reafirma su compromiso con el desarrollo de proyectos sostenibles, tanto desde el punto de vista económico como medioambiental. Kraftwerk está impulsando mejoras en eficiencia energética, iluminación LED y sistemas de ventilación inteligente, con el objetivo de reducir su huella de carbono y optimizar el consumo en sus instalaciones.
El plan de expansión prevé nuevas aperturas en 2026 en distintas comunidades autónomas, además de la consolidación de su red en Alemania y la exploración de oportunidades en Portugal. Kraftwerk confía en que la experiencia de su nuevo directivo contribuirá decisivamente a posicionar la marca como un actor relevante en el mapa europeo del fitness.
Sobre Kraftwerk
Kraftwerk es una cadena alemana de gimnasios fundada en 2016, especializada en centros de entrenamiento de bajo coste con equipamiento de alta gama. Con presencia en Alemania y España, la compañía ofrece un modelo de club accesible, eficiente y tecnológicamente avanzado, orientado a ofrecer a cada usuario una experiencia completa de entrenamiento. Su misión es democratizar el acceso al fitness de calidad mediante instalaciones sostenibles y una gestión operativa basada en la innovación.
