Shua Fitness continúa avanzando en su estrategia de implantación en el mercado europeo con la incorporación de Mathias Kiehn como Strategic Development Manager, un movimiento que refuerza su apuesta por acelerar el desarrollo comercial y relacional de la marca en el continente.
El directivo, con base en Alemania, asume la responsabilidad de impulsar alianzas estratégicas con grandes cuentas y operadores del sector fitness, trabajando en la apertura de acuerdos y en la consolidación de relaciones a largo plazo en uno de los mercados más competitivos para los fabricantes de equipamiento.
Kiehn cuenta con una trayectoria consolidada dentro de la industria, marcada especialmente por su etapa de más de once años en Johnson Health Tech. Durante este periodo desempeñó funciones vinculadas al desarrollo de negocio de Matrix Fitness, participando en procesos de expansión comercial, negociación con cadenas y estructuración de proyectos internacionales.
Su incorporación aporta a Shua Fitness no solo conocimiento del mercado europeo, sino también experiencia directa en la gestión de grandes operadores, un aspecto clave en la fase actual de crecimiento de la compañía.
Este refuerzo se suma al realizado en 2025 con la incorporación de Adam Edmunds, otro perfil relevante dentro del sector tras su paso por Matrix y Core Health & Fitness en Reino Unido, donde desarrolló responsabilidades ligadas al desarrollo estratégico y apertura de mercado.
La construcción de este equipo responde a una estrategia progresiva de implantación en Europa, basada en talento local y en profesionales con agenda activa dentro de la industria.
Shua Fitness, compañía de origen chino, está intensificando su expansión internacional apoyándose en su capacidad industrial, con procesos de fabricación a gran escala y estándares productivos avanzados orientados al equipamiento profesional.
Su propuesta de valor combina diseño, tecnología aplicada al entrenamiento y conectividad, con un posicionamiento competitivo en inversión frente a fabricantes tradicionales. Este enfoque le permite optar a proyectos de renovación de equipamiento, nuevas aperturas y desarrollos corporativos, segmentos especialmente activos en el mercado europeo actual.
La entrada de nuevos proveedores internacionales coincide además con un momento de fuerte transformación del sector, marcado por la profesionalización de las compras, la búsqueda de eficiencia operativa por parte de las cadenas y la necesidad de partners capaces de acompañar crecimientos multi-club. En este escenario, el refuerzo de la estructura ejecutiva de Shua Fitness en Europa busca acelerar su implantación, fortalecer su red de alianzas y consolidar su posicionamiento como nuevo actor dentro del ecosistema continental del equipamiento fitness.
