La cadena Jims, segundo operador de fitness de Bélgica, ha puesto en marcha Move & Save, una nueva modalidad de suscripción que recompensa la asistencia al gimnasio con crédito para comprar frutas y verduras. La iniciativa, desarrollada junto a Colruyt y el programa de fidelización Xtra, conecta en una misma propuesta actividad física, alimentación saludable y ahorro familiar. El proyecto arranca en tres gimnasios de Bélgica y permite obtener hasta 260 euros anuales para la compra de productos frescos.
Una fórmula que vincula ejercicio y alimentación
Jims, cadena de gimnasios perteneciente a Colruyt Group, ha lanzado una nueva fórmula con la que pretende incentivar simultáneamente la práctica de ejercicio y una alimentación saludable. Bajo el nombre Move & Save, el programa permite que una familia de hasta tres personas entrene de forma ilimitada por 14,99 euros semanales y obtenga crédito para la compra de frutas y verduras en los supermercados Colruyt.
La iniciativa se estrenó el 15 de septiembre en los gimnasios Jims de Ghent Rooigem, Hasselt y Nivelles, aunque los usuarios de Move & Save pueden entrenar en todos los clubes Jims de Bélgica. El crédito obtenido puede utilizarse en cualquier establecimiento Colruyt del país.
La propuesta resulta especialmente significativa por la dimensión alcanzada por Jims. La compañía dispone actualmente de 84 gimnasios en Bélgica y seis en Luxemburgo, según datos de Colruyt Group a 31 de marzo de 2026. La cadena forma parte del grupo desde 2021.
Entrenar tres veces para obtener cinco euros
El funcionamiento del programa introduce un incentivo económico directamente relacionado con la frecuencia de entrenamiento. Cuando los integrantes de la familia acumulan tres sesiones durante una misma semana reciben cinco euros de crédito para adquirir productos frescos.
No es necesario que las tres personas entrenen ni que lo hagan juntas. Los miembros pueden distribuir libremente las sesiones e incluso una única persona puede realizar los tres entrenamientos. Para contabilizarse, cada acceso al gimnasio debe tener una duración mínima de 30 minutos y únicamente se admite una sesión diaria por persona.
El crédito se incorpora cada cuatro semanas a la tarjeta Xtra del usuario y tiene una validez de cuatro semanas. Una familia que mantenga la frecuencia requerida durante todo el año puede alcanzar 260 euros anuales de ahorro en frutas y verduras frescas. La suscripción está disponible a partir de los 14 años, siempre que al menos uno de sus integrantes tenga 25 años o más.
Del gimnasio a la cesta de la compra
El planteamiento parte de una idea sencilla: trasladar el esfuerzo realizado en el gimnasio a un beneficio tangible fuera de él. Colruyt Group señala que el objetivo es facilitar el acceso a un estilo de vida más saludable combinando ejercicio y alimentación y, al mismo tiempo, reducir parte del gasto familiar destinado a productos frescos.
“Un squat en el gimnasio no es un objetivo en sí mismo para nosotros. Es la fuerza que necesitas para levantar las bolsas de la compra del maletero, llevar a un niño o subir las escaleras sin pensarlo. Eso es lo que querrás seguir haciendo cuando tengas cincuenta años”, explica Pieterjan Nuitten, responsable de Move & Save.
El planteamiento también introduce un elemento relevante para el sector del fitness: la recompensa por adherencia. En lugar de limitar los beneficios del abono al propio gimnasio, Move & Save transforma la frecuencia de uso en una ventaja económica vinculada a otro comportamiento saludable.
La integración de fitness y retail
El modelo es posible gracias a que Jims y Colruyt pertenecen al mismo grupo empresarial. Jims aporta la actividad física, Colruyt los productos frescos y Xtra funciona como vínculo entre ambas actividades mediante su sistema de fidelización.
“Una red de marcas solo adquiere verdadero valor cuando construimos soluciones que superan la suma de sus partes”, afirma Nuitten. “Con Move & Save reunimos las fortalezas de Jims, Colruyt y Xtra. Jims motiva a toda la familia a moverse, Colruyt proporciona los productos frescos con descuento y Xtra vincula directamente la ventaja con la cesta de la compra”.
El proyecto comienza con Colruyt, pero el grupo ya ha manifestado su intención de extender posteriormente Move & Save a otras enseñas alimentarias de la compañía.
Una cadena que ha multiplicado su tamaño
Jims fue adquirida por Colruyt Group en 2021, cuando contaba con 27 gimnasios. Su crecimiento se aceleró posteriormente mediante nuevas aperturas y adquisiciones y, en 2024, incorporó 40 clubes de NRG, operación que convirtió a Jims en el segundo mayor operador de fitness de Bélgica.
A marzo de 2026, la red suma 90 gimnasios entre Bélgica y Luxemburgo. Con Move & Save, el grupo da un paso adicional en la integración de sus negocios de alimentación y salud y utiliza el gimnasio no solo como servicio deportivo, sino también como puerta de entrada a otros hábitos relacionados con el bienestar.
Conclusión
La iniciativa de Jims introduce un enfoque diferente en las estrategias de fidelización del sector. La asistencia deja de recompensarse únicamente con ventajas dentro del propio gimnasio y genera un beneficio económico fuera de él, asociado además a la alimentación saludable.
Aunque Move & Save comienza como una prueba limitada a tres clubes, su desarrollo permitirá comprobar si la combinación de actividad física, recompensa económica y alimentación puede convertirse en una herramienta eficaz para aumentar la frecuencia de entrenamiento y reforzar la vinculación de los socios.
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Sobre Jims
Jims es una cadena de gimnasios integrada en Colruyt Group desde 2021. A 31 de marzo de 2026 cuenta con 84 clubes en Bélgica y seis en Luxemburgo. Su crecimiento se aceleró especialmente tras la adquisición de NRG en 2024, operación que reforzó su posición en el mercado belga del fitness.
