El sector del fitness vive una paradoja: los gimnasios nunca habían tenido tantos socios, pero la rotación sigue siendo el principal problema de rentabilidad. Ante este escenario, la consultora Management Around Sports (MAS) presenta el Tour del Imán 2026, un tour que recorrerá siete ciudades españolas para abordar uno de los retos más urgentes del sector: cómo convertir un centro deportivo y su organización en un verdadero imán, capaz de atraer y retener tanto a sus socios como al talento que necesita para crecer.
Bajo el lema «Sé el imán. No el anzuelo.», el tour recorrerá siete ciudades españolas entre octubre de 2026 y mayo de 2027.
El tour arranca el 29 de octubre de 2026 en la Cámara de Comercio de Málaga y se extenderá hasta mayo de 2027, con paradas en Madrid, Barcelona, A Coruña, Gran Canaria, Sevilla y Bilbao. Cada sesión es un encuentro práctico y directo para profesionales y gestores del sector fitness, con dos ponencias fijas y espacio para el debate.
Los datos hablan solos: captar un nuevo socio cuesta entre cinco y siete veces más que mantener a uno existente, y casi la mitad de las bajas se produce en los primeros 90 días. Pese a ello, la mayoría de los centros sigue invirtiendo más en captación que en retención. El Tour del Imán nace para cambiar esa lógica.
Ponentes principales
En todas las paradas del Tour del Imán, contaremos con las ponencias de:
* Jorge Rosales, consultor y especialista en gestión de instalaciones deportivas, que analizará por qué los centros con menor rotación no son los que tienen más recursos, sino los que han construido un sistema deliberado de fidelización.
* M. Ángeles de Santiago, referente en estrategia y desarrollo organizativo, que pondrá el foco en cómo atraer y retener el equipo ideal en un contexto en el que el talento es cada vez más líquido y las organizaciones compiten también por las personas que las hacen funcionar.
Ponentes invitados
Además, en determinadas ciudades se sumarán expertos invitados que aportarán una mirada complementaria desde fuera del sector:
- En la parada de Madrid estarán Alejandra de Andrés, Country Manager de Carwow en España. Graduada en ADE por la Universidad Carlos III, cuenta con más de siete años de experiencia en estrategia, marketing y automoción. Tras liderar lanzamientos clave en Grupo Renault, se incorporó a Carwow en 2022, donde ha asumido responsabilidades crecientes hasta dirigir hoy el negocio en España. Aportará su visión sobre atracción de clientes y posicionamiento de marca desde fuera del sector fitness.
- Laura Mur, Chief Marketing & Digital Officer en GdC Beauty Group. Con una sólida trayectoria en FMCG cosmética (L’Oréal, Coty) y alimentación (Danone) y experiencia en entornos de private equity. Su intervención explorará cómo construir marcas deseables en mercados competitivos y cómo empoderar equipos dentro de una cultura de crecimiento.
- Y en Barcelona, Francisco (Curro) López González, Global Talent Acquisition & Employer Branding Lead en Santander. Ha desarrollado su carrera en Procter & Gamble, Michael Page y Gympass, liderando la atracción de talento y el employer branding a nivel europeo. Experto en talento digital y gestión del cambio, compagina su labor profesional con la docencia en ESIC Business & Marketing School.
- Además de un Ponente internacional experto en Fidelización que se anunciará próximamente.
«La fidelización lleva años siendo el gran pendiente del sector. Hemos aprendido a llenar los centros, pero todavía no hemos aprendido a que la gente se quede. Y eso vale para los socios y para las personas que trabajan con nosotros. En 2026, las organizaciones que van a ganar no son las que captan más, son las que saben retener mejor. Por eso este tour no solo es oportuno: es necesario.» Afirma M. Ángeles de Santiago.
«Los centros que hoy tienen listas de espera no son los que más han invertido en publicidad. Son los que han entendido que un socio que renueva es el resultado de una experiencia bien diseñada, no de una oferta bien lanzada. La fidelización es un sistema, y como todo sistema, se puede aprender. De eso vamos a hablar.»
Datos de contacto:
Jorge Rosales
marketing@masenweb.com
Tel. 685 504 376
FECHAS TOUR:
MALAGA- 29 DE OCTUBRE 2026
MADRID- 12 DE NOVIEMEBRE 2026
BARCELONA – 21 DE ENERO 2027
CORUÑA – 11 DE FEBRERO 2027
GRAN CANARIA – 25 DE FEBRERO 2027
SEVILLA – 18 DE MARZO 2027
BILBAO – 19 DE MAYO 2027
