We/On Sports Club espera culminar la transformación y el reposicionamiento de su red de nueve centros deportivos durante los próximos meses tras una inversión de más de 6 millones de euros. El proceso ha permitido a la cadena premium, impulsada por los hermanos Javier y Sergio Pellón, integrar bajo una misma marca los cinco clubes Holmes Place adquiridos en 2024 y los cuatro establecimientos que anteriormente ya operaban bajo la marca We/On.
Tras esta etapa, la compañía cuenta con 21.000 abonados y unos 400 profesionales, de los cuales 350 son empleados directos. Además, prevé cerrar 2026 con una facturación de entre 21,5 y 22 millones de euros, frente a los 20 millones registrados en el ejercicio anterior.
La inversión se ha destinado principalmente a la renovación del equipamiento deportivo y del mobiliario, la modernización de las instalaciones y una importante actualización de las infraestructuras técnicas. Las actuaciones también han incluido la ampliación de los equipos, la implantación de nuevas herramientas de gestión y el desarrollo de numerosos programas de formación orientados a mejorar la atención al cliente y la calidad del servicio.
“La transformación de los nueve centros nos ha permitido sentar las bases de un proyecto con una identidad propia y una propuesta de valor diferenciada”, explica Sergio Pellón, director general de We/On Sports Club.
We/On duplica sus abonados y eleva un 25% el ticket medio
Durante este periodo, We/On ha duplicado su base de socios, al tiempo que ha incrementado un 25% el ticket medio.
Este importante aumento de la demanda ha llevado a establecer listas de espera en varios de los establecimientos, mientras que otros prevén alcanzar esta situación próximamente.
Un nuevo modelo de club deportivo premium
Con la renovación de las instalaciones prácticamente finalizada, We/On centra sus esfuerzos en desarrollar una propuesta que combine grandes infraestructuras deportivas con una una oferta de experiencias cada vez más personalizadas, apostando por la cercanía, la atención individualizada y la creación de comunidad, aspectos tradicionalmente más vinculados a los estudios boutique.
“Queremos combinar unas instalaciones completas con una experiencia muy trabajada para el consumidor”, señala Pellón. “En un mundo cada vez más digitalizado e impersonal, creemos que las personas buscarán cada vez más el contacto humano y las experiencias”, añade.
En esta línea, la cadena trabaja en la evolución de su oferta de actividades, los espacios de recuperación y la capacitación de sus profesionales, con el objetivo de reforzar la calidad del servicio y la experiencia de sus abonados.
La compañía estudia nuevas oportunidades en Madrid y Barcelona
We/On está analizando nuevas oportunidades de crecimiento, aunque por el momento no ha concretado un calendario de aperturas. Paralelamente, continúa trabajando para consolidar su posicionamiento en el segmento premium y construir una identidad de marca reconocible que vaya más allá de las instalaciones y los servicios deportivos.
“Construir una marca no consiste únicamente en ofrecer un buen servicio. Queremos que nuestros socios se identifiquen con nuestros valores y que pertenecer a We/On tenga también un componente aspiracional y de conexión emocional”, concluye Pellón. El proceso de transformación se ha financiado mediante recursos propios y financiación bancaria. We/On mantiene su carácter de empresa privada, propiedad de sus dos fundadores.
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Acerca de We/On Sports Club
We/On es una compañía española de deporte, salud y bienestar que redefine el concepto de club deportivo premium a través de una propuesta que combina entrenamiento, tecnología, diseño y, especialmente, un servicio y atención personalizados.
Fundada por los hermanos Javier y Sergio Pellón, creadores de Metropolitan y referentes en el desarrollo del sector premium en España durante más de tres décadas, We/On nace de una amplia experiencia en la creación y gestión de clubes deportivos para impulsar una nueva generación de espacios en los que deporte, salud, bienestar y vida social forman parte de una misma experiencia.
Con 9 clubes -seis en Madrid, dos en Barcelona y uno en Santander-, We/On cuenta con instalaciones de primer nivel, equipadas con salas de fitness y entrenamiento funcional, espacios HYROX, salas de actividades dirigidas, pilates reformer, piscina, sauna y spa. Su propuesta incluye una amplia programación de clases, con disciplinas como barre, cycling, BodyPump, yoga o pilates, entre muchas otras, además de un servicio de entrenamiento personal y diferentes propuestas orientadas al bienestar y la recuperación.
Más allá del entrenamiento, sus clubes incorporan zonas sociale y espacios de coworking, concebidos para integrar el deporte, la salud y el bienestar en el día a día de sus socios. Con un modelo en el que la calidad del servicio, la atención personalizada y el cuidado de cada detalle ocupan un lugar central, We/On propone una nueva forma de entender los clubes deportivos: más completa, flexible y conectada con el estilo de vida actual.
