La lucha por la visibilidad en Redes Sociales es clara y rotunda ya que nos permite alcanzar una cantidad de gente con una inversión que, realizada en otras vías, es muy difícil. Esto ha hecho que el generar contenido de interés en aplicaciones como Instagram se ha convertido en toda una ciencia multidisciplinar que incluye varios aspectos (edición de vídeo y audio, copywriting o la propia creatividad) y que cuenta con especialistas en el mismo.
Lo que vamos a trabajar hoy son las normas básicas en cuanto a qué funciona y qué no especialmente en Instragram, aunque realmente son elementos que también resultan útiles en TikTok o Youtube Shorts.
Antes de nada:
- ¿Qué cliente o seguidor te conviene? ¿Segmentación geográfica, de nicho, global? Si dejamos de lado las cuentas con un uso personal, cada cuenta profesional tiene un objetivo claro: llegar a tu cliente potencial.
Esto debe ser el hilo conductor de nuestro contenido a largo plazo y ahí, reenganchando con temas que hemos hablado en anteriores artículos, nos marcará las pautas a seguir.
- ¿Quiero ser un influencer global? Temas muy generales y con un lenguaje que pueda encontrar cualquiera. Eso sí, no lo vas a tener fácil.
- ¿Especialista en nicho? Por ejemplo, si quieres desarrollarte como asesor para ciclistas en carretera, aún manteniendo un tono divulgativo, lógicamente te enfocarás en todo lo que pueda resultar interesante para un potencial ciclista que quiera mejorar como tal.
- ¿Un servicio local como un gimnasio de barrio? Contenido muy enfocado a tus clientes, a tus actividades (por supuesto) e incluso a la propia zona en sí.
Ventajas de Instagram en 2024:
- El propio algoritmo quiere potenciar cuentas más pequeñas para generar una mayor rotación de autores y más frescura en la plataforma.
- La forma de visibilizar vídeos, mostrando a un mayor porcentaje de gente que no te sigue, va a parecerse más a TikTok, generando nuevas oportunidades.
Inconvenientes:
- Creo que el principal es la gran cantidad de competencia que existe actualmente a muy buen nivel. El nivel de calidad en contenido, edición, formato, etc. es infinitamente superior al que podía haber, por ejemplo, al principio de pandemia.
No, el algoritmo no es un señor de Toledo (lugar puesto aleatoriamente, no como algo despectivo).
José Luis Algoritmo NO EXISTE, no es alguien que está en una mesa diciendo si alguien le cae bien o mal.
Si nos vamos a la definición básica de Wikipedia de Algoritmo nos encontramos esto: “un algoritmo es un conjunto de instrucciones o reglas definidas y no-ambiguas, ordenadas y finitas que permite, típicamente, solucionar un problema, realizar un cómputo, procesar datos y llevar a cabo otras tareas o actividades”.
Ya os podéis imaginar que una empresa como Meta, que integra otros productos como Whatsapp o Facebook, mueve el suficiente dinero como para tener a ingenieros trabajando constamente en la mejora de los datos que recoge dicho algoritmo.
¿Qué hace? Busca las características del contenido que te interesa para mostrarte más contenido que se ajusta a ti y, a su vez, hacer más visible ese mismo contenido entre las personas que tengan, digamos, tus elementos de retención. Toda esta suma de aspectos del cliente se conoce como avatar.
Seamos honestos: lo que quiere Instagram es que la gente pase el mayor tiempo posible en la red para tener más horas de visualización y más anuncios para mostrar para generar más dinero. El contenido que funcionará será aquel que haga que la gente pase más rato.
Nuestra propuesta práctica de estrategia se enfocará a trabajar diferentes niveles, en un formato simplificado de los funnels o embudos que tanto se ven en la actualidad, pero que ya te puede dar ciertas pistas.
Contenidos generales:
- En redes como Instagram, la retención del público es la clave basada en dos aspectos: Contenido de interés y generación de dopamina. Especialmente el segundo factor es el que explica todos esos cambios de plano, subtítulos animados, portadas, etc. (además de otras cosas) que ves en cualquier cuenta profesionalizada.
Dudas varias:
- ¿Debo publicar constamente? Aunque es cierto que los algoritmos tienden a premiar a la gente que sube contenido con regularidad, también es verdad que entierra mucho más a aquellos que constamente suben reels que no interesan. Por lo tanto:
- Mucho contenido bueno es mejor que poco contenido bueno.
- Poco contenido bueno es mejor que mucho contenido malo.
- ¿Las redes pueden suprimir mi visibilidad? Se habla mucho del “shadowban” u oscurecimiento de contenido cuando el mismo deja de ser visible y tengo una mala noticia: salvo por aspectos concretos como denuncias, derechos de autor o lenguaje malsonante, esto no sucede.
Así que lo siento, para empezar porque a mi me ha pasado: si tu contenido se convierte menos visible es porque, según las normas y baremos del algoritmo, está dejando de interesar: se comparte menos, se visualiza menos, genera menos interacción, etc.
- ¿Existe un horario mejor que otro? Es una de las obsesiones de muchos creadores y, si bien es cierto que por supuesto que hay días y horas donde el consumo es mayor (primera hora de la mañana y última de la tarde; días como martes, miércoles y jueves, etc.) debemos tener en cuenta esto antes de tomar una decisión:
- En horas punta también hay competencia punta.
- ¿En qué contexto se encuentra mi contenido? Igual si soy un divulgador, mi contenido tiene más sentido por la mañana un martes que un fin de semana por la tarde, donde se busca más entretenimiento.
- Aunque el contenido en Instagram no es “evergreen” (duradero), acabará siendo visible para parte de nuestros seguidores entren más pronto o más tarde.
- No tiene sentido renunciar a combinar diferentes horarios y días para comprobar tus propios resultados o llegar a gente distinta en estos segmentos.
Nos quedamos sin espacio para tratar otros elementos como la forma de estructurar nuestro contenido, pero, si te ha interesado, podemos seguir con ello.
Si quieres un segundo artículo al respecto, puedes comentarlo en las Redes Sociales de Gym Factory o en las mías personales (por ejemplo, @santiliebanatraining y @santiliebanarado en Instagram). ¡Muchas gracias!
Santiago Liébana Rado
MasterTrainer Fitness G. SectorFitness European Academy
Director Técnico HealthStudio European Academy